👉 11 Schritte zum Erstellen einer Content-Marketing-Strategie, um Ihr Geschäft wachsen zu lassen

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Wussten Sie, dass 63% der Unternehmen keine dokumentierte Content-Marketing-Strategie haben? Das zeigen neueste Studien des Content Marketing Institute (CMI) und von MarketingProfs.

Es ist keine Überraschung, dass diejenigen Unternehmen, die eine Strategie haben, am ehesten glauben, dass ihre Content-Marketing-Maßnahmen erfolgreich sind.

Ohne eine Strategie ist Erfolg oder Misserfolg nur eine Frage des Glücks – und Sie riskieren, dass all Ihre Bemühungen verloren gehen.

Empfohlene Ressource: Möchten Sie Ihre Content-Marketing-Ergebnisse starten? Erhalten Sie mehr Traffic und Conversions mit unserem Ultimate Guide zum Content Marketing im Jahr 2018.

Das ist wahrscheinlich der Grund, warum ein ähnlicher Prozentsatz (64%) angibt, dass das Erlernen einer Inhaltsstrategie einer ihrer größten Bildungsbedürfnisse ist.

Wenn Sie in dieser Gruppe sind und sich gefragt haben, wie Sie eine Content-Strategie für Ihr Unternehmen erstellen können, sind wir hier, um Ihnen zu helfen.

Wir haben Content-Marketing erfolgreich eingesetzt, um unseren eigenen Traffic zu steigern und Conversions zu steigern, seit Jared Ritchey 2013 ins Leben gerufen wurde, und wir möchten Ihnen mitteilen, was wir auf diesem Weg gelernt haben.

Dieser Leitfaden führt Sie durch 11 einfache Schritte zum Entwickeln und Ausführen eines Content-Marketing-Plans, der Ihnen hilft, Ihr Geschäft zu erweitern, ohne Zeit und Geld zu verschwenden.

Hier sind die Schritte zum einfachen Nachschlagen:

  1. Schritt 1. Stellen Sie Ihre Mission und Ihre Ziele ein
  2. Schritt 2. Stellen Sie Ihre KPIs auf
  3. Schritt 3. Kenne dein Publikum
  4. Schritt 4. Bewerten Sie Ihre aktuelle Position
  5. Schritt 5. Herauszufinden, die besten Content-Channels
  6. Schritt 6. Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen
  7. Schritt 7. Identifizieren und Zuweisen von Ressourcen
  8. Schritt 8. Erstellen Sie einen Inhaltskalender
  9. Schritt 9. Inhalt erstellen
  10. Schritt 10. Verteilen und vermarkten
  11. Schritt 11. Messen Sie die Ergebnisse

Schritt 1. Stellen Sie Ihre Mission und Ihre Ziele ein

Ein guter Ausgangspunkt für Ihren Content-Strategieplan ist die Erstellung eines Content-Marketing-Leitbilds. Dies ist eine kurze Aussage, die es einfacher macht, sich darauf zu konzentrieren, was wichtig ist – und was nicht – bei der Erstellung Ihrer Inhalte, damit Ihre Content-Marketing-Strategie auf Kurs bleibt.

Ein Content-Marketing-Leitbild beschreibt:

  • Ihre Zielgruppe
  • Der Inhalt, den Sie verwenden, um sie zu erreichen
  • Der Vorteil, den sie bekommen

Hier ist ein Beispiel aus der CIO.com-Seite.

Es definiert die Zielgruppe (CIOs und Business Technology Executives). Es hebt den Nutzen hervor (Einblicke in die Karriereentwicklung). Und es gibt Beispiele dafür, was sein Inhalt umfasst (Zertifizierung, digitale Transformation, Entwicklung von Fähigkeiten und Einstellungspraktiken).

Versuchen Sie diese Formel, um eine Mission für Ihr eigenes Unternehmen zu erstellen:

Wir bieten [Zielgruppe] [Art des Inhalts], um ihnen [Geschäftsziele] zu helfen.

Während das Leitbild beschreibt, was Ihre Zielgruppe von Ihrer Content-Marketing-Strategie erhalten wird, müssen Sie auch darüber nachdenken, was Ihr Unternehmen davon erhält. Hier kommen Ihre Geschäftsziele ins Spiel.

Typische Ziele sind:

  • Verbesserung der Einnahmen als Ergebnis Ihrer Content-Marketing-Strategie
  • Mehr Verkäufe machen und Sie erhalten qualitativ hochwertigere Leads, mit denen Sie Ihre Umsatzziele erreichen können.
  • Mehr Verkehr Je mehr Zugriffe auf Ihre Website vorhanden sind, desto größer sind die Möglichkeiten, Ihre anderen Ziele zu erreichen.
  • Die Wahrnehmung Ihres Geschäfts verbessern, so Sie gewinnen Sie Einfluss und Autorität, und werden als ein Vordenker gesehen.
  • SEO Erfolg, was zu mehr Verkehr führt.
  • Reduzierte Marketingkosten, da deine Inhalte effektiver werden.
  • Engagement für soziale Medien, die sowohl mit dem Verkehr als auch mit der Autorität helfen können.

Sobald Sie Ihre Ziele kennen, ist es Zeit, zum nächsten Schritt überzugehen.

Schritt 2. Stellen Sie Ihre KPIs auf

Der beste Weg, um Ziele zu erreichen, ist, sie spezifisch und messbar zu machen. Das bedeutet, dass Sie KPIs (Key Performance Indicators) für Ihre Content-Marketing-Strategie festlegen müssen.

Anhand der KPIs können Sie feststellen, wann Sie Ihre Ziele erreicht haben, indem Sie Meilensteine ​​angeben, die Sie überprüfen können. Sie enthalten, was Sie in Bezug auf Umsatz, Umsatz, Traffic, SEO, Traffic und verschiedene Aspekte des digitalen Marketings wie E-Mail-Marketing und Social-Media-Kennzahlen erreichen wollen.

In der Regel werden diese mit bestimmten Nummern versehen. Zum Beispiel möchten Sie vielleicht:

  • Ein bestimmtes Umsatzziel erreichen innerhalb des Monats, des Quartals oder des Jahres.
  • Erhalten Sie mehr Anmeldungen für Ihren Bleimagneten als Zeichen dafür, dass Sie mehr hochwertige Bleie bekommen
  • Holen Sie sich eine bestimmte Anzahl von neue E-Mail-Abonnenten
  • Siehe ein Zunahme des Seitenverkehrs und in Verbindung mit Ihren Vor-Ort-Inhalten
  • Verbessere das Suchranking einiger Ihrer Schlüsselseiten, um den Traffic zu erhöhen
  • Erhalten Sie eine bestimmte Anzahl an Erwähnungen, Freigaben und Kommentaren für Ihren Säuleninhalt
  • Seien Sie eingeladen, an bestimmten wichtigen Branchenveranstaltungen teilzunehmen

Sie sollten auch auf Marketingausgaben achten, Ihre Ausgaben für verschiedene Kampagnen verfolgen und die Kosten für den Erwerb von Leads und den Verkauf im Auge behalten.

Weitere Informationen zu KPIs für Ihre Content-Marketing-Strategie finden Sie in unserem Leitfaden zum ROI für Content-Marketing.

Schritt 3. Kenne dein Publikum

Wie bereits erwähnt, müssen Sie sich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie klar darüber sein, wer Ihre Zielgruppe ist, damit Sie die richtigen Inhalte erstellen können, um sie zu erreichen. Es gibt drei Maßnahmen, die Sie ergreifen müssen.

Sammeln Sie demografische Daten

Der erste Schritt besteht darin, Demografien für Ihre Besucher, E-Mail-Abonnenten und Follower für soziale Medien zu sammeln.

Web Analytics, Social Media Analytics und E-Mail-Abonnenten-Analysen liefern Ihnen die Daten, die Sie für Ihre Zielgruppe benötigen:

  • Alter
  • Geschlecht
  • Bildung
  • Einkommen

Sie erhalten auch einen Einblick in ihre wichtigsten Interessen. Um diese Informationen in Google Analytics zu finden, gehen Sie zu Publikum »Interessen» Überblick. Sie sehen die Marktsegmente, in die Ihre Webbesucher passen.

Weitere Informationen zur Verwendung von Google Analytics finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden.

Social-Media-Sites bieten ähnliche Daten. Zum Beispiel können Sie über Facebook Page Insights die demografischen Informationen zu Ihren Facebook-Fans abrufen:

Und Sie können Twitter-Analysen verwenden, um demografische Daten auf Ihren Twitter-Followern zu erhalten:

Erhalten Sie Kundenfeedback

Um noch mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren, sammeln Sie Feedback von Ihren derzeitigen Kunden. Dies gibt Ihnen Einblicke in:

  • Wie fühlen sie sich bezüglich der Inhalte, die Sie gerade produzieren?
  • Was ihre dringendsten Bedürfnisse sind
  • Wie können Sie ihre Probleme mit Ihren Inhalten angehen?

Das richtige Kundenfeedback kann Ihnen helfen:

  • Verstehen Sie die Prioritäten Ihrer Leser und Abonnenten
  • Entscheiden Sie sich für die besten Orte, um Ihre Kunden zu erreichen (siehe Schritt 9)
  • Fühlen Sie Ihre Käufer-Personas aus, über die wir als nächstes sprechen werden

Hier finden Sie unsere Anleitung zum Sammeln von Feedback von Ihren Kunden auf Ihrer Website.

Erstellen Sie Käufer-Personas

Wenn Sie über demografische Daten und Kundenfeedback verfügen, können Sie Käuferrollen erstellen oder ausarbeiten. Buyer Personas, auch bekannt als Kunden-Avatare, beschreiben Ihre idealen Leser und Kunden, damit Sie Inhalte besser zielen können.

Die besten Kunden-Avatare enthalten Informationen zu den Schmerzpunkten, Herausforderungen, Informationsquellen und Verhaltensmotivatoren Ihrer Kunden.

Wenn Sie all dies wissen, werden Sie ein besseres Verständnis von haben:

  • Die Art von Inhalten, auf die Ihr Publikum reagieren wird
  • Wie es ihnen helfen wird
  • Was wird sie dazu bringen, sich darum zu kümmern

Weitere Informationen zu Kundenavataren finden Sie in unserem Leitfaden zum Erstellen von Käufer-Personas. Es enthält Vorlagen wie diese von Digital Marketer:

Schritt 4. Bewerten Sie Ihre aktuelle Position

Viele Unternehmen haben bereits Content dort draußen. Dies umfasst Inhalte, die in Ihrem Blog enthalten sind, sowie Inhalte aus sozialen Medien, Podcasts, Videos und so weiter.

Deshalb ist der nächste Schritt, herauszufinden, ob dieser Inhalt Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

(Wenn Sie gerade erst anfangen und keinen Inhalt haben, können Sie mit Schritt 5 – Herauszufinden der besten Inhaltskanäle – fortfahren.)

Um dies zu tun, müssen Sie eine Inhaltsüberwachung durchführen. Das bedeutet:

  • Protokollieren aller Inhaltselemente wie Blogposts, Gastposts und so weiter
  • Bewerten ihrer Nützlichkeit oder ihres Erfolgs
  • Identifizieren der Lücken

Vielleicht möchten Sie auch sehen, wie sich Ihre Inhalte mit denen Ihrer Mitbewerber vergleichen und wie neue Inhalte auf den Markt kommen.

Schauen wir uns ein Beispiel an, wie dies für Ihre Content-Marketing-Strategie funktionieren würde.

So protokollieren Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie alle Ihre Website oder Blog-Inhalte protokollieren möchten, ist Screaming Frog ein ausgezeichneter Ausgangspunkt. Es ist ein URL-Crawler, der:

  • URLs auflisten
  • Analysieren Sie Seitentitel und Beschreibungen
  • Suchen Sie nach doppelten Seiten
  • Erstellen Sie Sitemaps.

Die kostenlose Version crawlt bis zu 500 URLs. SEER Interactive hat einen ausgezeichneten und detaillierten Leitfaden zu Screaming Frog. Als Bonus können Sie dieses Tool auch für Wettbewerbsforschung nutzen, indem Sie die gleiche Art von Analyse auf die Inhalte Ihrer Mitbewerber durchführen.

Sie können Ihren Inhalt auch mit dem Content Audit-Tool von SEMRush protokollieren. Richten Sie dazu ein Projekt ein und wählen Sie den Bereich Ihrer Website aus, den Sie überwachen möchten, z. B. Ihren Blog. Sobald Sie die URLs ausgewählt haben, drücken Sie die Taste Starten Sie die Inhaltsüberwachung Taste.

Sie erhalten eine vollständige Analyse Ihrer Inhalte, einschließlich:

  • Inhalt Titel und Beschreibungen
  • Inhaltslänge
  • Backlinks
  • Soziale Aktien

Exportieren Sie die Daten, um eine einfache Tabelle zu erstellen, die alle URLs enthält.

Sehen Sie, wie Ihre Inhalte funktionieren

Als nächstes ist es an der Zeit, die Nützlichkeit des Inhalts zu bewerten. Sie werden nach Metriken suchen wie:

  • Gibt an, ob eingehende Links zum Inhalt vorhanden sind
  • Was ist das Suchmaschinen-Ranking für Keywords, die diesem Inhalt zugeordnet sind?
  • Wenn der Inhalt weit verbreitet ist

Sie erhalten einige dieser Informationen aus dem obigen SEMRush-Bericht, können aber auch weitere SEMRush-Tools wie die Site-Audit- und Positionstracking-Tools verwenden.

Das wird dir sagen:

  • Welche Inhalte sind so effektiv, dass Sie sie nicht ändern müssen?
  • Welche müssen verbessert oder aktualisiert werden, um Ihre Ziele zu erreichen?
  • Welche müssen entfernt oder ersetzt werden?

Identifizieren Sie Inhaltslücken

Ermitteln Sie schließlich, wo es Lücken gibt, die Sie ausnutzen können. Diese könnten beinhalten:

  • Keywords, die sich auf Ihre Nische beziehen, auf die Sie nicht mit Ihren Inhalten ausgerichtet sind
  • Fragen, die Ihre Zielgruppe anfordert, dass Sie nicht antworten
  • Inhalte, die gut zu bewerten sind, aber verbessert werden könnten, z. B. auf die Antwortfelder von Google. Dies sind die Felder, die über den Suchergebnissen angezeigt werden und die Antworten auf eine bestimmte Frage enthalten.

Mit Ahrefs können Sie eine Inhaltslückenanalyse durchführen.

Um dies zu tun, gehen Sie zu Organische Suche »Inhaltslücke. Fügen Sie die Domains für Ihre Hauptkonkurrenten hinzu Keywords anzeigen, für die der folgende Rang gilt. Fügen Sie Ihre eigene Domain hinzu unter Aber das folgende Ziel rangiert nicht nach. Drücken Sie Schlüsselwörter anzeigen.

Sie sehen eine Liste von Mitbewerber-Keywords, auf die Sie mit Ihren eigenen neuen Inhalten zugreifen können.

Sie können eine ähnliche Analyse in SEMRush durchführen.

Schritt 5. Herauszufinden, die besten Content-Channels

Während Sie diesen Prozess durcharbeiten, werden Sie feststellen, wo sich Ihre Zielgruppe aufhängt und wo Sie bereits eine erfolgreiche Online-Präsenz haben. Es ist am besten, sich darauf zu konzentrieren, was funktioniert und sich von dort aus zu erweitern, anstatt alles auf einmal zu machen.

Aber um ganz sicher zu sein, müssen Sie einen anderen Blick auf Web-Analytics werfen. Wenn Sie in Google Analytics sind, wechseln Sie zu Akquisition »Social» Überblick um die wichtigsten sozialen Netzwerke zu sehen, in denen Ihre Inhalte geteilt werden. In unserem Screenshot findet der Großteil der sozialen Aktivitäten auf YouTube statt.

Sie können Buzzsumo auch verwenden, um ähnliche Daten zu finden. Geh zu ihrem Inhaltsanalyse Werkzeug und geben Sie Ihren Domain-Namen in das Onscreen-Suchfeld ein. Drücken Sie die Eingabetaste und Sie sehen folgende Diagramme:

  • Aktien nach Netzwerk
  • Freigegeben nach Inhaltstyp
  • Anteile nach Inhaltslänge
  • Top-Content im vergangenen Jahr

Sie können Ihre Suchbegriffe für weitere Details verfeinern.

Mit diesen Informationen können Sie ganz einfach entscheiden, auf welche Netzwerke Sie zielen sollten, um Social-Media-Engagement und Freigaben für Ihre Inhalte zu erhalten.

Schritt 6. Entscheiden Sie sich für Inhaltstypen

Als nächstes überlegen Sie sich, welche Arten von Inhalten Sie erstellen müssen. Es gibt einige Inhaltstypen, die jede Content-Marketing-Strategie enthalten wird.

Die meisten erfolgreichen Content-Marketing-Strategien beruhen darauf, dass auf Ihrer eigenen Website (oder Homebase) ein zentraler Kern des Inhalts veröffentlicht wird, der dann auf anderen Sites (Outposts) wiederverwendet und geteilt werden kann.

Blog-Posts sind also ein wesentlicher Bestandteil Ihres Content-Marketing-Mix und liefern dennoch starke Ergebnisse. Im Idealfall sind Ihre Blogposts umsetzbar, wertvoll und gemeinsam nutzbar und können eine Reihe von Artikeltypen enthalten.

So ordnen Sie Inhalte mit Buzzsumo Social zu

Sie können das oben erwähnte Buzzsumo-Tool verwenden, um die Arten von Blogposts, die Sie erstellen möchten, dem Potenzial für soziale Freigaben zuzuordnen, um die Interaktion und Reichweite zu erhöhen.

Zum Beispiel mögen Jared Ritchey-Leser Artikel und Listen wie. Klicken Sie auf einen Inhaltstyp und ein Netzwerk, um eine Liste Ihrer am häufigsten freigegebenen Artikel für diesen Messwert anzuzeigen.

Natürlich geht es beim Erstellen einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie nicht nur darum, Statistiken auf Ihrer eigenen Website zu erhalten. Es geht auch darum zu sehen, welche anderen erfolgreichen Inhalte es gibt, die Sie zur Inspiration verwenden können. Buzzsumo kann auch dabei helfen.

Geben Sie Ihr Thema mit demselben Tool in das Suchfeld ein. Sie sehen Statistiken aus dem Internet. Zum Beispiel zeigt ein Diagramm, dass lange Form Inhalt auf Content-Marketing ist sehr beliebt:

Es gibt auch Daten zu den am häufigsten geteilten Domains, die zu diesem Thema veröffentlicht werden, sowie die wichtigsten Inhalte, die mit diesem Thema geteilt werden.

Andere Buzzsumo-Funktionen ermöglichen das Verfolgen von Backlinks, Trending-Inhalten und Fragen, die Nutzer stellen. Die standardmäßige Buzzsumo-Suche umfasst das Teilen von Daten für Videos.

Andere Inhaltstypen

Welcher andere Inhalt sollte in Ihrem Content-Strategieplan enthalten sein? Wie unsere eigene Studie zeigt, sollte Videomarketing ein wesentlicher Bestandteil jedes Marketings sein, da es nachweislich Ihre Besucher dazu bringt, sie länger vor Ort zu halten, die Lead-Generierung zu verbessern und die Aufgabe zu reduzieren.

Sie möchten auch andere Arten von visuellen Inhalten hinzufügen, um die Interaktion zu verbessern.

Erwägen Sie die Erstellung von Infografiken mit Tools wie Piktochart und Canva und die Verwendung von Canva und ähnlichen Tools zur Erstellung benutzerdefinierter Grafiken und Meme für Social Sharing, wie dies bei Grammarly der Fall ist.

Weitere Inhaltstypen, die zur Verbesserung der Leadgenerierung hinzugefügt werden können, sind Leadmagnete wie Webinare, E-Books, Checklisten, Arbeitsblätter und vieles mehr.

Es lohnt sich auch, über Podcasting als Mechanismus zur Bereitstellung von Inhalten nachzudenken, da mehr als 40% der Amerikaner jetzt Podcasts hören. Hier finden Sie eine Liste mit Marketing-Podcasts zur Inspiration.

Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, was Sie zum Erstellen dieses Inhalts benötigen.

Schritt 7. Identifizieren und Zuweisen von Ressourcen

Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalt Sie erstellen möchten, für wen und wo Sie ihn teilen möchten, ist es wichtig, dass Sie alles haben, was Sie für Ihre Content-Marketing-Strategie benötigen. Dazu gehört die Beantwortung von Fragen wie:

  • Wer ist verantwortlich für die Erstellung und Pflege von Inhalten?
  • Welche menschlichen, physischen oder digitalen Werkzeuge und Ressourcen benötigen Sie, um Inhalte zu erstellen?
  • Wie sieht Ihr Veröffentlichungsworkflow aus, einschließlich der Inhaltsplanung?

Sehen wir uns diese genauer an.

Wer ist verantwortlich für die Content-Produktion?

In dieser Frage geht es um die Zuweisung von Rollen. Sie müssen darüber nachdenken, wer die Gesamtkosten trägt und wer für die Bereitstellung einzelner Inhaltselemente verantwortlich ist.

Dies hängt von der Größe Ihres Unternehmens und Content-Teams ab und davon, ob Sie alles intern erledigen oder die Content-Produktion aufbereiten.

Ein Beispiel, wie dies aussehen könnte, wäre:

  • Der CEO oder Chief Marketing Officer hat die endgültige Genehmigung für die Content- und Content-Strategie.
  • Ihr Content-Marketing-Manager ist täglich für die Umsetzung Ihrer Content-Marketing-Strategie verantwortlich und arbeitet mit dem Content-Team zusammen.
  • Einzelpersonen erstellen Inhalte entsprechend ihrer Expertise.

Welche Werkzeuge und Ressourcen benötigen Sie?

Als nächstes sollten Sie herausfinden, wie Sie den Inhalt tatsächlich erstellen werden. Zu Ihren Content-Produzenten gehören unter anderem:

  • In-house-Content-Ersteller
  • Spezialisten für Videoerstellung, Podcasting oder Grafikdesign
  • Freiberufler

Eine Möglichkeit, große Freelancer schnell zu finden, besteht darin, zu Ihren Buzzsumo-Suchergebnissen zurückzukehren und zu sehen, wer den Top-Inhalt geschrieben hat. Es kann nicht schaden, sie anzusprechen, um zu sehen, ob sie bereit sind, zu Ihrem Content-Team beizutragen. Sie können auch große freie Content-Produzenten über Netzwerke wie Contently, NDash, ClearVoice und ähnliche finden.

Sie benötigen außerdem Equipment für Podcasts und professionelle Videos, und Sie müssen Hosting auf Websites wie YouTube, Vimeo, Spreaker und Blubrry arrangieren.

Sehen Sie sich unsere Liste der Video-Marketing-Tipps an, um loszulegen.

Inhalts-Workflow

Als nächstes sollten Sie herausfinden, was Ihr Content-Produktionsprozess sein wird. Für einen typischen Blogpost müssen Sie beispielsweise Folgendes tun:

  • Erstellen Sie einen Entwurf und lassen Sie ihn genehmigen
  • Schreibe den Beitrag
  • Erstellen Sie begleitende Bilder
  • Sende den Beitrag an den Herausgeber
  • Nehmen Sie Änderungen vor
  • Hochladen
  • Veröffentlichen

Bevor Sie mit der Recherche und Erstellung von Inhalten beginnen, müssen Sie noch einen weiteren Schritt durchführen: Erstellen Sie einen Inhaltskalender, damit Sie wissen, was wann veröffentlicht wird. Wir werden uns das im nächsten Schritt ansehen.

Schritt 8. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Als Teil Ihrer Content-Strategie müssen Sie genau wissen, wann Sie Ihren Content auf jeder der Plattformen veröffentlichen möchten, die Sie verwenden möchten.

Der Mangel an Planung ist ein wesentlicher Fehler beim Content-Marketing. Daher ist es wichtig, einen Inhaltskalender zu verwenden, um alle Ihre Inhalte einzuplanen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun.

Sie können beispielsweise Google Kalender verwenden und dort einfach die Fälligkeitsdaten für jeden einzelnen Inhalt eingeben. Das funktioniert ganz gut, besonders wenn Sie nicht viel Inhalt veröffentlichen.

Das ist der einfachste Ansatz. Wenn Sie jedoch viele Inhalte veröffentlichen und ein Content-Team und den von Ihnen festgelegten Produktions-Workflow verwalten müssen, werden Sie wahrscheinlich noch weitere Funktionen benötigen.

Zu den Optionen für die Verwaltung gehören Produktivitäts- und Aufgabenverwaltungstools wie Asana (siehe unten) oder ein speziell für diesen Zweck erstelltes Editorialkalender-Tool wie CoSchedule. In beiden Fällen können Sie verschiedene Teile des Inhaltserstellungsprozesses planen.

Eine Möglichkeit, nach Inhalten zu suchen, die Sie dem Kalender hinzufügen können, ist eine erste Recherche, um die Themen zu ermitteln, auf die Ihre Zielgruppe reagiert.

Finden Sie die Fragen, die Ihre Kunden stellen

Wir haben bereits erwähnt, dass es wichtig ist, Inhalte zu erstellen, die das Publikum erreichen soll. Eine Möglichkeit, dies herauszufinden, ist die Verwendung von Buzzsumos Fragenanalyse oder Antworten auf die Öffentlichkeit.

Geben Sie ein Thema in das Feld "Öffentliche Suche beantworten" ein, und Sie erhalten eine Liste mit Fragen, nach denen Nutzer in Google gesucht haben.

Wählen Sie eine Frage aus, die für Ihr Publikum relevant ist, entscheiden Sie über den Inhaltstyp, z. B. einen Blogpost, und fügen Sie Ihrem Kalender einen Titel hinzu. Wiederholen Sie den Vorgang, bis Sie die Inhalte für die nächsten Monate geplant haben.

Schritt 9. Inhalt erstellen

Wie Sie gesehen haben, gibt es eine Menge Vorbereitung in Ihrer Content-Marketing-Strategie, bevor Sie tatsächlich einen Teil des Inhalts erstellen. Aber jetzt ist es an der Zeit, genau das zu tun. Wir verwenden einen Blog-Post als unser Beispiel, aber diese Tipps werden für fast jede Art von Inhaltserstellung funktionieren.

Mit den Recherchen, die Sie bereits gemacht haben, haben Sie eine Idee, welche Art von Blogpost erstellt werden soll. Zum Beispiel wissen wir, dass Listenbeiträge und Anleitungen bei unseren Lesern beliebt sind.

Jetzt ist es an der Zeit, einen Titel aus dem Inhaltskalender auszuwählen und daran zu arbeiten.

Recherchiere deinen Inhalt

Wenn Sie bereit sind zu schreiben, müssen Sie herausfinden:

  • Was ist schon da draußen?
  • Wie können Ihre neuen Inhalte für Ihre Zielgruppe einen Mehrwert schaffen?

Dies bedeutet, dass Sie eine Google-Suche durchführen, den besten Inhalt für Ihr Thema auschecken und sehen, wie Sie ihn verbessern können. Das nennt man die Hochhaustechnik.

Originalforschung funktioniert auch gut, also betrachten Sie dies als eine Option, wenn Sie die richtigen Daten sammeln.

Fügen Sie Keyword-Recherchen hinzu, um die Schlüsselbegriffe zu ermitteln, die für eine bessere Suchmaschinenoptimierung und eine verbesserte Suchrangfolge verwendet werden können. Wir behandeln diesen Prozess ausführlich in unserem Leitfaden zu Keyword Research 101.

Erstelle den Inhalt

Fangen Sie endlich an, Ihre Inhalte zu schreiben oder zu erstellen. An diesem Punkt müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie die Persönlichkeit Ihrer Marke in den von Ihnen geschriebenen Inhalten widerspiegeln.

Vielleicht möchten Sie super-professionell, sehr lässig oder etwas dazwischen sein. Und Sie müssen die Balance zwischen dem Zeigen Ihrer Expertise und dem Nicht-Bevormunden Ihres Publikums schaffen. Der Rat von Sprout Social zur Schaffung von Konsistenz mit Ihrer Markenstimme und die Berücksichtigung wichtiger SEO-Ranking-Faktoren zur Optimierung Ihrer Inhalte. Sehen Sie sich diese erfolgreichen Content-Marketing-Beispiele zur Inspiration an.

Schritt 10. Verteilen und vermarkten

Der nächste wichtige Teil Ihrer Content-Strategie ist Vertrieb und Marketing. Das liegt daran, dass Sie die gewünschten Ergebnisse nur erhalten, wenn diese korrekt behandelt werden. Zum Beispiel werden Sie wahrscheinlich:

  • Legen Sie einen Zeitplan für die Freigabe Ihrer Inhalte in sozialen Medien fest, und zwar sowohl sofort als auch durch eine Tropf-Kampagne über ein Tool wie Missinglettr.
  • Verwenden Sie E-Mail-Marketing, um Ihre Inhalte an Abonnenten zu verteilen.
  • Benachrichtigen Sie alle in Ihrem Inhalt erwähnten Influencer, um das Wort noch weiter zu verbreiten.

Jared Ritchey ist auch ein großartiges Werkzeug, um Ihre Inhalte sowohl auf Ihrer Website als auch über Ihren E-Mail-Newsletter zu bewerben. Zum Beispiel verwendete Olyplant Jared Ritchey, um die Seitenaufrufe um 157% zu erhöhen.

Jared Ritchey beinhaltet:

  • Eine große Auswahl an Targeting-Funktionen, einschließlich Targeting auf Seitenebene, Retargeting vor Ort und Geo-Location-Targeting
  • Die Möglichkeit, Besucher mit gezielten Inhalten direkt vor dem Verlassen Ihrer Website mit der Exit-Intent®-Technologie zu erreichen
  • Mehrere Möglichkeiten zum Auslösen von Content-Marketing-Kampagnen nach Referrer, Gerät, Aktivität und mehr
  • Integration mit den wichtigsten E-Mail-Marketing-Services

Sie können Jared Ritchey auch verwenden, um:

  • Liefern Sie Ihren Bleimagneten
  • Direkte neue Besucher zu den wichtigsten Teilen Ihrer Website
  • Beteiligen Sie die Besucher, indem Sie ihnen bei jedem Besuch auf Ihrer Website neue Inhalte zeigen

Jared Ritchey-Kunden haben erfolgreich mit unserer Marketingkampagnen-Software ihre E-Mail-Listen verdreifacht und erhalten 386% mehr Conversions mit gated Inhalten.

Schritt 11. Messen Sie die Ergebnisse

Schließlich ist es an der Zeit, den Erfolg Ihrer Content-Marketing-Strategie zu bewerten. Dazu kehren Sie zu den KPIs zurück, die Sie am Anfang des Content-Strategieplans festgelegt haben, und sehen, was sich geändert hat und ob Sie Ihre Ziele erreicht haben.

Um dies zu tun, können Sie:

  • Überprüfen Sie Google Analytics wie oben beschrieben, um zu sehen, wie Ihr Content funktioniert
  • Messen Sie Social-Sharing-Aktivitäten mithilfe von Buzzsumo und anderen Social Analytics-Tools
  • Sehen Sie sich das Conversion-Analytics-Dashboard von Jared Ritchey an, um den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen zu bewerten

Weitere Tools zur Verfolgung des Erfolgs von Content-Marketing sind Google Alerts und Mention. In beiden Fällen können Sie sehen, ob Ihre Inhalte erwähnt und freigegeben werden. So können Sie diese KPIs für Aufmerksamkeit und Engagement nutzen.

Tools wie SEMRush helfen Ihnen, KPIs für den Suchrang Ihrer Inhalte zu bewerten. Und Sie können E-Mail-Anmeldungen über die Analyse in Ihrer E-Mail-Marketing-Software verfolgen.

Indem Sie Ihre Fortschritte überwachen, können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie in regelmäßigen Abständen optimieren, sodass sie immer auf dem neuesten Stand ist.

Das ist es! Jetzt wissen Sie, wie Sie eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie von Anfang bis Ende erstellen können. Damit Sie sich an die Schritte erinnern können, haben wir eine PDF mit Inhaltsstrategien erstellt, die Sie als Vorlage verwenden können, um Ihre eigenen zu erstellen.

Sehen Sie sich als Nächstes diese digitalen Marketing-Hacks und SEO-Tipps an, um Ihre Inhalte noch erfolgreicher zu machen.

Und vergessen Sie nicht, uns auf Twitter und Facebook zu folgen, um noch detailliertere Anleitungen und Ressourcen zu erhalten.

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