Email 11 E-Mail-Newsletter Design-Tipps, um Klicks und Engagement zu steigern

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Beeinträchtigen Ihre E-Mail-Newsletter Ihr Geschäft?

Da 51% der Empfänger Newsletter abbestellen, die nicht gut aussehen, können Sie es sich nicht leisten, den Entwurf Ihres E-Mail-Newsletters zu vernachlässigen.

Viele E-Mail-Marketing-Beratung konzentriert sich darauf, Menschen zu öffnen Ihre E-Mails, und das ist sicherlich entscheidend. (Sie sollten beispielsweise die besten E-Mail-Betreffzeilen verwenden, um die E-Mail-Öffnungsraten zu erhöhen.)

Aber nachdem Ihre E-Mail geöffnet wurde, haben Sie noch eine weitere Hürde: Abonnenten für die Interaktion mit dem Inhalt zu gewinnen und den Links zu Ihrem Angebot zu folgen. Und E-Mail-Newsletter-Design spielt eine große Rolle in diesem Prozess.

Darum geht es in diesem Artikel. Wir werden unsere besten E-Mail-Newsletter-Design-Tipps teilen, damit Ihre Kunden interagieren und klicken können. So können Sie eine bessere Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen und mehr Verkäufe erzielen.

Verwenden Sie das folgende Inhaltsverzeichnis, um einfach durch unsere E-Mail-Design-Tipps zu navigieren.

  1. Verwenden Sie die richtige E-Mail-Vorlage
  2. Marke Ihre E-Mails
  3. Halten Sie Schriftarten unter Kontrolle
  4. Achten Sie auf Bilder
  5. Stellen Sie die Stimmung mit Farbe ein
  6. Text kurz halten
  7. Mach es scannbar
  8. Achten Sie auf E-Mail-Zugänglichkeit
  9. Erstellen Sie eine HTML-E-Mail, die wie normaler Text aussieht
  10. Nagel das CTA Design
  11. Testen Sie Ihre E-Mail

1. Verwenden Sie die richtige E-Mail-Vorlage

Um sicherzustellen, dass Ihr E-Mail-Newsletter im Posteingang gut aussieht, müssen Sie einigen wichtigen Spezifikationen folgen.

Wenn Sie E-Mail-Newsletter-Vorlagen verwenden, haben die besten zu wählen, haben eine einzelne Spalte und sind nicht mehr als 600 Pixel breit, sagt E-Mail auf Acid.

Die gute Nachricht ist, dass wenn Sie einen professionellen E-Mail-Dienstanbieter wie MailChimp oder Aweber verwenden, alle ihre E-Mail-Design-Vorlagen bereits mit dieser Design-Spezifikation kompatibel sind.

Es gibt mehr. Wenn mehr als die Hälfte aller E-Mails auf Mobilgeräten geöffnet sind, müssen Sie Responsive E-Mail-Designvorlagen verwenden, mit denen Bilder und Text entsprechend dem Bildschirm, auf dem sie angezeigt werden, angepasst werden.

Sie werden auch E-Mail-Newsletter-Vorlagen wünschen, die Sie problemlos an Ihr Branding (siehe nächster Tipp) und Ihren Inhalt anpassen können. Die besten E-Mail-Marketing-Services machen dies wirklich einfach.

2. Brand Ihre E-Mails

Idealerweise wird Ihr E-Mail-Newsletter so aussehen, als sei er Teil Ihrer Marke. Das bedeutet, dass Sie Ihr Logo hinzufügen und das gleiche Foto oder den gleichen Avatar verwenden, das Sie in den sozialen Medien verwenden. Das hilft den Empfängern, Sie wiederzuerkennen, was das Vertrauen und damit die Bindung steigert.

Für Abonnenten ist Konsistenz der Schlüssel, also wechseln Sie nicht E-Mail-Newsletter-Design-Vorlagen willy-nilly. Verwenden Sie stattdessen die gleiche Vorlage für dieselbe Art von E-Mail, damit sie wissen, was sie erwartet, sich damit vertraut machen und sich sogar darauf freuen können.

Hier sind einige Beispiele für das Design von E-Mail-Newsletter-Marken. Der Analytics-Experte Avinash Kaushik hält es mit einer einzelnen Spaltenvorlage und einem Header, der seinen Namen und den Namen des Newsletters enthält, einfach:

Und Missinglettr verwendet seine Homepagegrafik als Headerbild:

Wenn Sie schon dabei sind, wird Ihre Marke durch die Versendung Ihrer E-Mail von einem erkennbaren Absender konsistent gehalten. Wir wissen mit Sicherheit, dass wenn Sie die E-Mails von einer mit dem Unternehmen verbundenen Person signieren und eine E-Mail-Adresse mit einem echten Namen verwenden, das Vertrauen verbessert wird.

Wenn Sie eine echte E-Mail-Adresse anstelle einer "Nicht-Antwort" -Adresse verwenden, können Abonnenten auf Ihre E-Mails antworten, was sich positiv auf die Reputation des Absenders und die zukünftige E-Mail-Zustellbarkeit auswirkt.

3. Halten Sie Schriften unter Kontrolle

Eine Sache zu beachten, wenn Sie E-Mail-Newsletter Design Inspiration suchen ist Typografie. Die Schriften, die Sie auswählen, können einen großen Einfluss darauf haben, wie Ihr Newsletter wahrgenommen wird. Hier finden Sie einige Tipps zum Erstellen von E-Mail-Newslettern, die gut aussehen.

Erstens, da E-Mail-Newsletter auf verschiedenen E-Mail-Clients und Webbrowsern unterschiedlich angezeigt werden, ist die beste Voraussetzung für einen konsistenten Look, sich an websichere Schriftarten zu halten. Sie haben immer noch eine große Auswahl, und hier finden Sie eine Liste, die Ihnen den Einstieg erleichtert.

Zweitens, benutze nicht zu viele: weniger ist mehr. Sie benötigen Headline- und Body-Text-Fonts und eventuell noch einen für gelegentlichen Kontrast.

Einige Leute verwenden normale und fette Versionen der gleichen Schriftarten für Text und Überschriften, während andere verschiedene Schriftarten verwenden. Was immer du wählst, halte es einfach und wähle die Lesbarkeit über den Versuch, Ihren Newsletter schick aussehen zu lassen.

Unter allen Umständen möchten Sie vermeiden, dass Ihr E-Mail-Newsletter überladen und unkoordiniert erscheint. Zum Beispiel verwendet Litmus in seinem monatlichen E-Mail-Newsletter nur zwei Hauptschriften:

Drittens, wenn Sie bereits bestimmte Schriftarten als Teil Ihres Brandings verwenden, halten Sie sie konsistent und verwenden Sie dieselben Schriftarten in Ihrem E-Mail-Newsletter. Dies hilft bei der Wiedererkennung der Marke.

4. Achten Sie auf Bilder

Es ist schwierig, die richtige Balance von Bildern in E-Mail-Newslettern zu finden. Auf der einen Seite bevorzugen zwei Drittel der Abonnenten E-Mails, die meist Bilder sind, sagt Litmus-Forschung.

Auf der anderen Seite deaktivieren 43% der Nutzer Bilder und einige E-Mail-Clients zeigen keine Hintergrundbilder an. Deshalb solltest du:

  • Überlegen Sie, ob ein Hintergrundbild für Ihren E-Mail-Newsletter wirklich notwendig ist. Wenn es nicht ist, lassen Sie es einfach, wie viele Vermarkter heutzutage tun.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihre E-Mail-Adresse gut aussieht und ohne Bilder auskommt. Verwenden Sie Alternativtext, um die von Ihnen verwendeten Bilder zu beschreiben, damit auch bei deaktivierten Bildern noch Sinn entsteht.
  • Vermeiden Sie das Ausblenden wichtiger Informationen in Bildern. Wie wir später sehen werden, ist das eine E-Mail-Zugänglichkeit, nein.

Hier ist ein gutes Beispiel von Affinity Designer. Am Anfang der E-Mail befindet sich ein Bild mit einem 25% Rabattaufkleber, aber diese Information wird im Text wiederholt, damit auch diejenigen, die das Bild nicht sehen, wissen, was im Angebot ist:

Bilder können jedoch den Lesern dabei helfen, sich mit dem Inhalt Ihrer E-Mails zu verbinden und ihre Aufmerksamkeit auf den richtigen Bereich konzentrieren. Wenn Sie also Bilder verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie attraktive Bilder auswählen, die klar und deutlich sind.

Wenn Sie Bilder für Ihren E-Mail-Newsletter benötigen, beginnen Sie mit den kostenlosen Bilder-Websites in unserer Zusammenfassung.

5. Stellen Sie die Stimmung mit Farbe ein

Color ist ein wichtiger Aspekt jedes E-Mail-Newsletter-Designs. Das liegt an Farbe:

  • Hilft bei der Wiedererkennung der Marke
  • Ist ästhetisch ansprechend
  • Kann Käufe beeinflussen

Obwohl Sie Ihrer Marke treu sein wollen, können Sie Farbe verwenden, um die Stimmung einzustellen. Während also Ihr Logo gleich bleibt, können Sie saisonale Bilder in Ihrem Newsletter verwenden. Dies kann Ihren Abonnenten helfen, sich in die Emotionen einzudecken, die bestimmten Farben zugeordnet sind.

Um die richtigen Farben für Ihren Newsletter zu wählen, können Sie Werkzeuge wie Coolors und die anderen Werkzeuge auf dieser Liste verwenden, um kontrastierende oder ergänzende Farben auszuwählen, die Ihr E-Mail-Newsletter-Design zum Knallen bringen.

Hier sind ein paar Beispiele. Digicel macht es einfach, indem es seine Markenfarben verwendet:

DepositPhotos verwendet weihnachtliche Farben von Rot und Grün in Fotos und Text, um das Urlaubsgefühl zu erzeugen:

ASOS verwendet kontrastierende Boxen, um Artikel im Angebot hervorzuheben:

6. Halten Sie den Text kurz

Wenn Sie Website-Besucher haben, ist es normalerweise Ihr Ziel, sie auf der Website zu halten und mit Inhalten zu interagieren. Mit einem E-Mail-Newsletter ist es genau umgekehrt. Ihr ultimatives Ziel ist es, sie aus ihren Posteingängen auf Ihre Website oder Zielseite zu bringen.

Deshalb lohnt es sich, den Text kurz zu halten.

Wie kurz? Constant Contact sagt, dass E-Mails mit einer Länge von etwa 200 Wörtern die beste Klickrate haben. Hier ist ein sehr kurzes Beispiel von Buffer:

Aber wie wir immer sagen, der beste Weg herauszufinden, was für Ihr Publikum funktioniert, ist, Ihre E-Mails mit Ihrem Publikum zu testen. Wir werden in unserem letzten Tipp mehr über das Testen sprechen.

Auch mit kurzem Text gibt es ein paar Tipps, die Sie verwenden können, um Ihre Kopie effektiver zu machen. Wenn Sie die Leute durchklicken lassen möchten, müssen Sie:

  • Führen Sie mit einer großen Schlagzeile
  • Vermeide es, zu werbewirksam zu sein – nur 10% deiner Inhalte sollten werbewirksam sein, die anderen 90% sind lehrreich
  • Teile deinen besten Inhalt

Hier ein Beispiel aus Trello, das einen Hintergrund, der zu den Markenfarben passt, eine kurze Einführung und den Aufruf zum Handeln enthält:

7. Mach es scannbar

Selbst bei kurzen E-Mails können die Empfänger nicht alle davon lesen. Deshalb ist es wichtig, sie scanbar zu machen.

Die Art und Weise, wie Sie Ihren E-Mail-Newsletter strukturieren, wird dabei helfen. Da Bilder den Blick auf sich ziehen, beeinflusst das, was man sieht, was man sieht.

Sie können den Inhalt in Abschnitte unterteilen, sodass visuell klar ist, wo die wichtigsten Inhalte sind.

Und natürlich können Sie Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen verwenden, um die Leser zu halten und sie zu Ihrem Aufruf zum Handeln zu führen.

Zum Beispiel ist diese Outback Steakhouse E-Mail in drei Abschnitte unterteilt. Der erste zeigt den wichtigsten Teil der E-Mail, ein neues Feiertags-Favoriten-Menü:

Im zweiten Abschnitt können Abonnenten frühere Favoriten anzeigen, mit einem weiteren Aufruf zum Handeln:

Der letzte Abschnitt enthält Links zu wichtigen Bereichen der Website, einschließlich des vollständigen Menüs.

8. Achten Sie auf E-Mail-Zugänglichkeit

Wie unser Artikel über E-Mail-Zugänglichkeit besagt, haben Millionen von Menschen weltweit Sehbehinderungen, Hörbehinderungen und andere Behinderungen. Es ist an vielen Orten gesetzlich vorgeschrieben – und auch in der Praxis – sicherzustellen, dass Menschen mit Behinderungen problemlos auf Ihre Kommunikation zugreifen können.

Wenn Sie Barrierefreiheit in E-Mail-Designvorlagen erstellen, beachten Sie Folgendes:

  • Verwenden von zugänglichen Schriftarten in großer Größe
  • Vermeiden von Textwänden
  • Wenn Sie Alt-Text für alle Bilder an Abonnenten mit Behinderungen verwenden, wissen Sie, was Sie ihnen zeigen (wir haben es vorher gesagt, aber es lohnt sich, es zu wiederholen)
  • Auf die Formatierung achten

Die Wahrheit ist, dass gut gestaltete E-Mails zugänglich sind E-Mails, so vernachlässigen Sie nicht diesen Teil Ihres E-Mail-Newsletter-Design.

Hier ist ein Beispiel von BookBub. Auch bei deaktivierten Bildern können Sie immer noch die wichtigsten Informationen erhalten:

9. Erstellen Sie eine HTML-E-Mail, die wie normaler Text aussieht

Eine Frage, die manche Leute stellen, ist, wie man reinen Text in HTML-E-Mails einfügt. Während es eine gute Praxis ist, eine echte Nur-Text-E-Mail zu haben, bietet die Imitation der Wirkung von Klartext eine Reihe von Vorteilen.

Wie Aweber hervorhebt, ist das Problem mit reinem Text, dass Sie hässliche Links bekommen, es ist schwer, Klicks zu verfolgen, und es gibt nicht viel Platz für Design-Optimierungen.

Wenn Sie dagegen HTML-E-Mails im Nur-Text-Format erstellen, können Sie:

  • Sei flexibel mit Design
  • Lass deine Links schön aussehen
  • Verfolgen Sie E-Mail-Klickstatistiken ganz einfach

Und diese hybriden HTML-Klartext-E-Mails erhalten ebenfalls mehr Klicks.

Hier ein Beispiel aus unserem eigenen E-Mail-Newsletter. Es ist relativ einfach, enthält aber einen einzelnen richtig formatierten Link.

10. Nagel das CTA Design

Am Ende hängt der Erfolg Ihres E-Mail-Newsletter-Designs davon ab, ob er die Klicks gewinnt. Der Call-to-Action (CTA) ist ein kritischer Teil der Abonnenten zu engagieren.

Ein gut durchdachter Aufruf zum Handeln:

  • Ist sichtbar und umsetzbar
  • Darf in verschiedenen Formaten erscheinen, zum Beispiel als Link und Button
  • Wird in einer E-Mail mehrfach enthalten sein, wahrscheinlich 3

Hier ist ein Beispiel von DigitalMarketer, das den CTA sowohl als Schaltfläche als auch als Link enthält:

Um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Ihren CTA richtig gestalten können, lesen Sie unseren Leitfaden zum Erstellen des perfekten Call-to-Action.

Die Farbe ist auch wichtig, wenn Call-to-Action-Schaltflächen (CTA) erstellt werden. Beispielsweise können Sie Rot für Dringlichkeit, Schwarz für Luxus oder Blau für Vertrauenswürdigkeit verwenden. Sie müssen experimentieren, um zu sehen, welche CTA-Farbe für Ihre Abonnenten am besten geeignet ist.

11. Testen Sie Ihre E-Mail

Unser letzter Tipp ist, Ihre E-Mail zu testen.

Wie bereits erwähnt, wird Ihr E-Mail-Newsletter in verschiedenen E-Mail-Clients unterschiedlich aussehen. Deshalb ist es Ihr Ziel, E-Mails zu erstellen, die in den meisten von ihnen funktionieren.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, zeigen die Recherchen von Litmus, dass Apple Mail und Gmail den Löwenanteil des E-Mail-Markts haben, also ist dies ein guter Anfang.

Eine einfache Möglichkeit, das Design Ihres E-Mail-Newsletters zu testen, besteht darin, eine Test-E-Mail zu senden und dann Ihr Browser-Fenster zu minimieren, um zu sehen, wie es aussieht.

Sie können die URL auch in ein Tool wie MobileTest einfügen und dort prüfen. So sieht beispielsweise ein Newsletter aus dem Search Engine Journal auf einem iPhone 7 aus, so MobileTest.

Befolgen Sie diese E-Mail-Newsletter-Design-Tipps und Sie werden bald einen schön ansprechenden E-Mail-Newsletter haben.

Als Nächstes lesen Sie unsere Tipps zum Verfassen von hochkonvertierender E-Mail-Marketing-Kopie und zum Erhöhen der E-Mail-Klickrate.

Und vergessen Sie nicht, uns auf Twitter und Facebook zu folgen, um weitere Tipps und Anleitungen zum E-Mail-Marketing zu erhalten.

Schau das Video: 【WordPress】 itheme2 の 日本語 化

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