­čĹë Offenbart: Ultimativer Anf├Ąngerleitfaden zum Content-Marketing [2018]

Total WordPress Theme – von WPExplorer – Review

Nutzen Sie Content-Marketing effektiv, um Ihre Kunden zu erreichen und Ihr Geschäft auszubauen?

Content ist heutzutage einer der besten Wege, die Markenbekanntheit bei einer Zielgruppe zu erhöhen. Content-Marketing-Kampagnen können Ihnen auch Online-Autorität, Web-Traffic, Leads und Sales bringen.

Es gibt nur ein Problem.

Ohne die richtige Content-Marketing-Strategie, Taktik und Tools werden Sie diese Vorteile nicht erhalten.

Wie geht es dir? Verschwende deine Zeit nicht über den falschen Content-Marketing-Ansatz?

Einfach. Lesen Sie diese Anleitung.

Wir haben die neuesten Best Practices für das Content-Marketing zusammengestellt, um Sie bei der Vermarktung Ihres Geschäfts mit Inhalten zu unterstützen.

Mit dieser Information werden Sie in der Lage sein errege die Aufmerksamkeit deines Publikums und sie dazu bringen, sich mit dir zu verbinden. Die Straße runter, das heißt mehr Leads und Verkäufe.

Seien Sie gewarnt, hier gibt es eine Menge Informationen. Wir haben also ein Inhaltsverzeichnis erstellt, so dass Sie direkt in den Bereich des Content-Marketings gelangen können, über den Sie zuerst informiert werden möchten.

  • Was ist Content-Marketing?
  • Content-Marketing-Statistiken – Funktioniert es wirklich?
  • Wie man eine zufriedene Marketing-Strategie erstellt
  • Content-Promotion-Techniken
  • Content-Marketing-Taktiken
  • Die besten Arten von Inhalten, um Ihre Zielgruppe zu begeistern
  • Wie man den ROI des Content Marketing misst
  • Inhaltsmarketing-Tools
  • Tools zur Erstellung visueller Inhalte
  • Tools zur Inhaltsförderung
  • Content-Marketing-Beispiele
  • Content-Marketing-Fehler
  • FAQs über Content-Marketing

Beginnen wir mit einer Inhaltsmarketing-Definition, sodass wir uns alle im Klaren darüber sind, worüber wir sprechen.

Was ist Content-Marketing?

Content Marketing bedeutet, Ihr Geschäft mit Inhalten zu vermarkten. Es klingt täuschend einfach, aber es gibt eine Menge dazu.

Zuerst gibt es den Inhaltsteil. Das sind Dinge wie Blogposts, Artikel, Podcasts und Videos. Grundsätzlich handelt es sich um Informationen in schriftlicher, akustischer oder visueller Form.

Also, was ist mit dem Marketing? Das hat sich seit der Markteinführung in den aktuellen Märkten nicht geändert. Es geht darum, Ihre Zielgruppe über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu informieren, damit sie Kunden werden können. Beim Content-Marketing machen Sie das mit Inhalten.

Aber es gibt einen Unterschied zu den guten alten, schlechten Tagen. Im Gegensatz zu anderen Arten von Verkauf und Marketing bringt Content-Marketing Menschen dazu, zu Ihnen zu kommen, anstatt Sie zu erreichen (obwohl es einige Überschneidungen zwischen den beiden gibt). Aus diesem Grund ist Content-Marketing Teil des Inbound-Marketings.

Content-Vermarkter erstellen, kuratieren, teilen und verteilen Qualitätsinhalte. Wie Sie sehen werden, sind Qualitätsinhalte Inhalte, die relevant, genau und für die Suche optimiert sind und das liefern, was Ihre Zielgruppe wünscht.

Dieser Inhalt hilft Vermarktern:

  • Erreichen Sie eine definierte Zielgruppe
  • Informiere sie über das Geschäft
  • Engage und erziehe sie
  • Generieren Sie Leads und Verkäufe
  • Verwandle dieses Publikum in Kunden, Fans und Fürsprecher

Sehen wir uns als Nächstes einige Marketingstatistiken an, die zeigen, warum diese Marketingmethode so beliebt ist.

Content-Marketing-Statistiken – Funktioniert es wirklich?

Warum verwenden so viele Leute Inhalte, wenn sie versuchen, ein Publikum aufzubauen? Ein wichtiger Grund ist, dass Inhalte Menschen erreichen, wo sie sind: online.

Rund um die Welt leben rund 4 Milliarden Menschen in der digitalen Welt, sagt Statista. Das bedeutet, dass etwa die Hälfte der Welt vernetzt ist, was ein ziemlich großer Markt ist.

Aber die Dinge ändern sich. Mehr als 75% dieser Online-Nutzer verwenden mobile Geräte und soziale Medien, was sich auf Ihr Marketing auswirkt.

Und in den USA sind 26% der Erwachsenen fast immer online.

Der beste Weg, um Leute zu erreichen, die immer online sind, sind Inhalte, die direkt auf die mobilen Geräte und sozialen Netzwerke, die sie verwenden, gelangen. Schließlich suchen sie dort nach Informationen.

Deshalb ist Content ein so beliebtes Marketingtool. Die neuesten Statistiken des Content Marketing Institute (CMI) zeigen, dass 91% der B2B-Vermarkter und 86% der B2C-Vermarkter Content-Marketing als Kernstrategie betrachten.

Und es funktioniert. Laut dem CMI sagen 72% der Marketingexperten, dass Content-Marketing das Engagement steigert und ein großartiges Lead-Tool ist. Und niemand möchte mehr Leads verpassen, oder?

Bist du bereit, deinen Anteil zu bekommen? Beginnen wir mit der Definition Ihrer Content-Marketing-Strategie. (Und wenn Sie mehr über die Daten erfahren möchten, die die Verwendung von Content-Marketing unterstützen, sehen Sie sich unsere riesige Sammlung von Content-Marketing-Statistiken an.)

Wie man eine zufriedene Marketing-Strategie erstellt

Erstellen von Inhalten ohne einen Plan ist wie Fahren ohne GPS: Sie können am Ende ankommen, aber Sie werden auf jeden Fall ein paar falsche Kurven auf dem Weg nehmen. In der Tat könnten Sie am Ende ziellos herumwandern, frustriert sein und Zeit und Geld verschwenden.

Die Statistiken zeigen, dass Content-Strategien zu den Bereichen gehören, mit denen Marketingexperten am meisten zu kämpfen haben:

  • 63% der Unternehmen haben keine dokumentierte Inhaltsstrategie
  • 64% der Vermarkter benötigen Hilfe beim Aufbau einer besseren Content-Strategie
  • 60% der Vermarkter finden es schwierig, Inhalte konsistent zu produzieren

Hier sind einige Tipps zur Erstellung der perfekten Content-Strategie.

1. Definieren Sie Ihre Mission, Ziele und KPIs

Einer der ersten Schritte besteht darin, Ihre Content-Marketing-Mission auszuarbeiten. Es ist eine kurze Aussage darüber, wer deine Zielgruppe ist, wie du sie erreichst und was sie von deinen Inhalten erhält. Ein gutes Beispiel ist das Content Marketing-Leitbild von CIO.com:

Hier ist eine Formel, mit der Sie Ihre eigene Content-Marketing-Mission erstellen können:

Wir bieten [Zielgruppe] [Art des Inhalts], um ihnen [Geschäftsziele] zu helfen.

Geschäftsziele sind ein wichtiger Teil des Prozesses. Sie legen dar, was Ihr Geschäft durch Content-Marketing gewinnen wird.Zu den typischen Content-Marketing-Zielen gehören die Verbesserung des Umsatzes, mehr Leads und mehr Traffic. Weitere Informationen zu Content-Marketing-Zielen finden Sie hier.

Diese Formel kann auch für B2C-Marketing funktionieren, weil Ihre Zielgruppe immer Ziele hat. Zum Beispiel könnte eine B2C-Gesundheitsmarke Informationsartikel (also die Art des Inhalts) für Frauen über 50 (Zielgruppe) erstellen, um ihnen zu helfen, die Menopause zu überleben (Ziel).

Und natürlich müssen Sie sagen, wie Sie den Erfolg messen werden. Dies sind Ihre Key Performance Indicators (KPIs). Diese können Umsatzziele, Abonnentenzahlen, erhöhte Besucherzahlen und mehr umfassen.

2. Kenne dein Publikum

Ein wichtiger Schritt in jeder Content-Strategie besteht darin, zu wissen, mit wem Sie Marketing betreiben. Dadurch können Sie Ihre Inhalte entsprechend ausrichten. Dies ist wichtig, da Marketing am besten funktioniert, wenn es relevant ist. Wenn Sie Inhalte für alle erstellen, erstellen Sie sie nicht für andere Personen.

Ein Ausgangspunkt sind demografische Daten über Web-, soziale und E-Mail-Analysen. So erfahren Sie Alter, Geschlecht, Ausbildung und Einkommen Ihrer Zielgruppe.

Sie können auch Feedback von Kunden sammeln, um Ihre Prioritäten zu verstehen, zu entscheiden, wo Sie sie erreichen können, und die Persona des Käufers zu konkretisieren. Käufer-Personas werden diese beiden Informationen zusammenbringen, damit Sie wissen, welche Inhalte erstellt werden sollen, wie sie Ihrem Publikum helfen und was sie dazu bringen wird, sich darum zu kümmern.

Erfahren Sie hier mehr über das Verständnis Ihrer Zielgruppe für Content-Marketing.

3. Planen Sie Ihren Prozess

Es ist wichtig, einen Prozess für die Erstellung von Inhalten zu planen. Insbesondere sollten Sie wissen:

  • Wer ist verantwortlich für die Erstellung von Inhalten?
  • Wer ist verantwortlich für die Pflege und Aktualisierung von Inhalten?
  • Welche Ressourcen benötigen Sie für die Erstellung von Inhalten?
  • Was ist dein Veröffentlichungsplan?
  • Wer hat die finale Inhaltsgenehmigung?
  • Was ist Ihr Content-Produktions-Workflow?

Weitere Informationen zur Ressourcenverteilung für Content-Marketing finden Sie hier. In unseren FAQs finden Sie Anleitungen zur Integration Ihrer Inhalte in einen Inhaltskalender.

4. Starten Sie einen Blog

Ihr Blog steht im Mittelpunkt jeder Content-Marketing-Strategie. Es bietet eine Drehscheibe für all Ihre anderen Content-Marketing-Bemühungen. In der Tat ist es ein wesentliches Marketinginstrument. Wenn Sie noch keinen Blog haben, starten Sie einen.

Um das Beste aus dem Bloggen herauszuholen, benötigen Sie einige Blogpost-Ideen. Einige Ideen, die gut funktionieren, umfassen:

  • Anleitungen
  • Anleitungen
  • Branchenneuigkeiten und -einblicke
  • Checklisten
  • Fallstudien, die wir später genauer betrachten werden
  • Interviews
  • Fachberatung

Erhalten Sie weitere Blog-Post-Ideen in 73 Arten von Blog-Posts, die nachweislich funktionieren.

Willst du in das Wesentliche der Blogpost-Ideengeneration eintauchen? Betrachte dann Beiträge, die sind:

  • Sinnvoll
  • Lehrreich
  • Spaß
  • Umstritten

Sie können auch Zusammenfassungen, persönliche Geschichten und Lifestyle-Beiträge veröffentlichen. Lassen Sie sich von unserer riesigen Liste an Blogpost-Ideen inspirieren.

5. Überprüfen Sie Ihren vorhandenen Inhalt

Wenn Sie bereits Inhalte haben, ist es wichtig herauszufinden, ob Ihre Ziele erreicht werden und diese KPIs umgesetzt werden. Aus diesem Grund ist es sinnvoll, Ihre Inhalte zu prüfen. Das ist ein dreistufiger Prozess:

  1. Log dich ein, was du hast
  2. Beurteilen Sie, ob es funktioniert
  3. Finden Sie Inhaltslücken

Ein gutes Tool zum Aufzeichnen Ihrer Inhalte ist Screaming Frog. Es ist ein SEO-Tool, aber es ist auch eine gute Möglichkeit, schnell alle URLs von Ihrer Website zu greifen. Sie können auch leicht doppelte Seiten finden und fehlende Titel und Beschreibungen identifizieren. Erfahren Sie mehr über die Verwendung von Screaming Frog in unserem SEO Guide.

Ein weiteres nützliches Werkzeug ist SEMRush. Es enthält ein Inhalts-Audit-Tool, das Inhaltslänge, eingehende Links und soziale Freigaben bewertet.

Sobald Sie die Daten von diesen beiden Tools haben, ist es einfach zu sehen, was funktioniert, was verbessert werden muss und was ersetzt werden muss. Sie können auch schnell Inhaltslücken erkennen, bei denen das Erstellen eines neuen Inhalts zum Erreichen Ihrer Ziele beitragen könnte.

Weitere Informationen zum Auditing Ihrer Inhalte finden Sie in unserem Leitfaden zur Inhaltsstrategie.

6. Do Keyword Research und Inhalt erstellen

Ein wichtiger Teil der Erstellung von Inhalten ist die Keyword-Recherche. Das liegt daran, dass die Nutzer Ihre Inhalte online finden sollen, damit sie Ihre Website besuchen. Schlüsselwörter sind die Begriffe, nach denen Nutzer nach Inhalten suchen. Und mit diesen Begriffen identifiziert Google auch, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Es gibt drei grundlegende Arten von Keywords, die Sie in Ihren Content aufnehmen können:

  • Kurze Schlüsselwörter, die ein breites Konzept oder eine Gruppe von Elementen wie "Socken" identifizieren
  • Mittlere Schlüsselwörter, die 2 oder 3 Wörter sein können, die ein Konzept eingrenzen, wie "Frauensocken"
  • Long Tail Keywords, die länger sind, spezifischere Phrasen, wie "Women's Cotton Trekking Socks"

Inhaltliche Keywords müssen auch Suchenden helfen und Google passt Ihre Inhalte an das an, wonach sie suchen. Dies wird Suchabsicht genannt, und es gibt vier Arten:

  • Navigations, wo Menschen nach einer bestimmten Site suchen
  • Informativ, wo sie versuchen, die Antwort auf eine Frage zu bekommen
  • Investigational, wo sie die Optionen vor dem Kauf einschränken
  • Transaktional, wo Suchende bereit sind zu kaufen

Die Suche nach Keywords für das Content-Marketing umfasst Folgendes:

  • Brainstorming guter Ideen
  • Überprüfen Sie in Google Analytics und der Google Search Console, welche Keywords bereits Sucher auf Ihre Website bringen
  • Verwenden von Keyword-Recherche-Tools, um die richtigen Keywords für Ihre Inhalte zu finden. Eines unserer Lieblingswerkzeuge ist SEMrush, das wir bereits erwähnt haben. Weitere Keyword-Recherche-Tools finden Sie hier.

Sobald Sie die gewünschten Keywords gefunden haben, müssen Sie sie in Ihren Content aufnehmen. Einige Schlüsselstellen für die Verwendung von Schlüsselwörtern sind:

  • Der Titel Ihrer Seite und Ihr Inhalt
  • Der SEO-Titel deines Inhalts oder deiner Seite, die unterschiedlich sein können
  • Die Meta-Beschreibung für Ihren Inhalt
  • Im gesamten Inhalt
  • In Links zu diesem Teil des Inhalts und sozialen Updates zu diesem Inhalt

Wie lange soll dein Inhalt sein?

Es ist wert zu wissen, dass Content einer der Top-SEO-Ranking-Faktoren ist, also ist es wichtig, es richtig zu machen. Obwohl Google keine Content-Länge als SEO-Ranking-Faktor angibt, zeigt die Studie, dass längere, tiefer gehende Inhalte mehr Top-Ten-Suchpositionen erhalten.

Es bekommt auch mehr Links und Shares und fügt soziale Signale hinzu, um das Ranking noch weiter zu verbessern.

Wenn Sie längere Inhalte schreiben, gelten dieselben Regeln. Optimieren Sie, indem Sie gegebenenfalls Keyword-Phrasen streuen. Aber vermeiden Sie die Black-Hat-SEO-Praxis der Keyword-Füllung.

7. Entscheiden Sie sich für Ihren Bleimagneten

Der Inhalt ist ein ideales Werkzeug zur Leadgenerierung. Eine Möglichkeit, mehr Leads mit Inhalten zu erhalten, besteht darin, einen Bleimagneten zu erstellen. Ein idealer Bleimagnet:

  • Löst ein echtes Problem für Ihre Kunden
  • Bietet eine Lösung, die schnell und einfach zu implementieren ist
  • Ist wertvoll, aber leicht zu verdauen
  • Zeigt Ihr Fachwissen

Zu den besten Lead-Magneten gehören E-Books, Fallstudien und Webinare. Wir werden uns später im Leitfaden umsehen. Andere effektive Bleimagnete umfassen:

  • Checklisten und Ressourcenlisten
  • Berichte
  • Kostenlose Versuche
  • Quiz
  • Minikurse

Hier sind einige weitere Ideen für Bleimagnete.

Für beste Ergebnisse liefern Sie sofort Ihren Bleimagneten. Das können Sie leicht mit den Erfolgsthemen von OptinMonster tun.

Erfahren Sie hier mehr über Content-Marketing für die Lead-Generierung.

8. Fördere deine Inhalte

Ein weiterer wichtiger Aspekt der Content-Strategie ist die Förderung der Inhalte, die Sie erstellen, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun. Sie beinhalten:

  • Social Media Marketing
  • E-Mail Marketing
  • Linkaufbau

Wir werden uns diese im nächsten Abschnitt genauer ansehen.

Content-Promotion-Techniken

Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie die von Ihnen erstellten Inhalte bewerben können.

Social Media Marketing

Wie bereits erwähnt, können soziale Netzwerke dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Inhalten zu verbessern. Deshalb können Sie es nicht als Kernelement des Content-Marketings ignorieren. Und wenn Sie den Such-Traffic von Bing gezielt nutzen, ist es nützlich zu wissen, dass Social Media ein Ranking-Faktor für diese Suchmaschine ist.

Einige der Techniken, die Sie für die Erstellung von großartigen Inhalten verwenden, können diese auch besser teilen. Zum Beispiel ist es genauso wichtig, eine gute Überschrift zu schreiben und ein auffälliges Bild auf sozialen wie auf Ihrem Blog zu verwenden.

Und erinnern Sie sich an die Schlüsselwörter, über die wir schon gesprochen haben? Sie können sie selektiv als Hashtags in sozialen Netzwerken verwenden. Sie helfen Nutzern, Ihre Inhalte leichter zu finden.

Erfahren Sie mehr in unserem Leitfaden zu Social Media und SEO.

Hier ist ein Tool, das wir gerne für die Optimierung von Social-Media-Nachrichten verwenden: den Social Message Optimizer von CoSchedule, der in unserem Leitfaden zum Erhalt von Leads von Twitter erwähnt wird.

Geben Sie einfach Ihre Nachricht in die Bildschirm-Box ein und Sie erhalten eine Bewertung für jede Plattform. Damit können Sie Nachrichten optimieren, damit Sie die jeweils besten Ergebnisse erzielen.

Und Sie können mit Missinglettr, das wir in unserem Facebook-Marketing-Handbuch besprochen haben, automatisieren, Inhalte während des ganzen Jahres in Ihren sozialen Profilen zu veröffentlichen.

E-Mail Marketing

E-Mail-Marketing ist eine der effektivsten Möglichkeiten, mit Inhalten zu vermarkten. Die meisten Leute lesen immer noch E-Mails, so ist es eine gute Möglichkeit, mit Abonnenten und Kunden in Kontakt zu bleiben, um eine Beziehung mit ihnen aufzubauen. Plus E-Mail-Marketing ist nachweislich um $ 40 für jeden Dollar, den Sie ausgeben, zu verdienen.

Deshalb muss Content Marketing sein.

Wie wir in unserem Artikel über E-Mail-Newsletter-Design sagen, die beste E-Mail-Marketing-Kopie:

  • Ist kurz
  • Ist scanbar
  • Hat eine zwingende Schlagzeile
  • Vermeidet es, übermäßig zu werben

Ein guter Tipp für den Einstieg ist, sich von dem zu inspirieren, was bereits funktioniert. Mit E-Mail-Content-Marketing-Ideen von Buzzsumo, Quora und Reddit können Sie Ihre Zielgruppe erreichen.

Sie können OptinMonster verwenden, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern, indem Sie einen Lead-Magneten bereitstellen, Inhalte einblenden und attraktive Angebote erstellen. Zum Beispiel haben Trading Strategy Guides Content Locking verwendet, um 11.000 neue Abonnenten hinzuzufügen.

Wir werden uns später in diesem Leitfaden einige dieser Content-Marketing-Taktiken ansehen.

Link Building und Content Marketing

Eine großartige Sache, die Sie mit Inhalt machen können, ist das Erstellen von Links. Links sind ein wichtiger SEO-Ranking-Faktor. Ein guter Einstieg ist es, festzustellen, wer bereits mit Ihnen verlinkt ist, indem Sie ein Tool wie das bereits erwähnte SEMrush-Site-Audit-Tool verwenden.

Beim Erstellen von Inhalten ist es wichtig, interne Links zu erstellen. Diese helfen Suchmaschinen und Besuchern, auf Ihrer Website zu navigieren und mehr Inhalte zu finden. Das ist gut für SEO.

Gewöhnen Sie sich an, innerhalb neuer Inhalte auf Ihre besten Ressourcen zu verlinken. Es ist auch eine gute Idee, von Zeit zu Zeit zu vorhandenen Inhalten zurückzukehren und Links zu kürzlich veröffentlichten Inhalten hinzuzufügen.

Sie sollten außerdem zeigen, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist, indem Sie in Ihren eigenen Inhalten auf maßgebende externe Quellen verweisen.

Und es ist wichtig, eine gute Auswahl an eingehenden Links zu erhalten. Einige Möglichkeiten, dies zu tun, gehören:

  • Überprüfungen für Ihr Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen erhalten
  • Fragt Leute, die Sie erwähnt haben, auf Ihre Seite zu verlinken
  • Gebrochenes Link Building verwenden
  • Gastblogging, auf das wir später in diesem Handbuch detaillierter eingehen werden
  • Teilnahme an Expertenrunden und Interviews

Erfahren Sie mehr Link-Bautechniken hier.

Content-Marketing-Taktiken

Es gibt mehrere Content-Marketing-Taktiken, die nachweislich dazu beitragen, dass Unternehmen ihre Zielgruppe besser erreichen. In diesem Abschnitt betrachten wir einige von ihnen, einschließlich:

  • Gastbloggen
  • Gated Inhalte
  • Wiederverwendung von Inhalten
  • Inhaltspflege
  • FOMO
  • Dringlichkeit
  • Geomarketing

Gast Bloggen

Gastblogging ist ein Schlüssel zur Verbesserung von SEO und mehr von Content-Marketing. In der Tat, sagt das Content Marketing Institute, ist es ein wichtiger Teil des Content-Marketing-Trichters.

Gast Blogging kann Ihnen helfen:

  • Steigern Sie das Bewusstsein für Ihre Marke
  • Ankommende Links anziehen
  • Vertrauen aufbauen
  • Erhalten Sie neue Besucher und Abonnenten

Damit Gastblogging erfolgreich sein kann, müssen Sie Folgendes tun:

  • Identifizieren Sie die richtigen Websites, zu denen Sie beitragen können
  • Stell dir vor und schreibe ein tolles Thema
  • Verwenden Sie die Bio effektiv
  • Reagieren Sie auf Kommentare und Aktien
  • Fördern Sie Inhalte und messen Sie Ergebnisse

Erfahren Sie mehr in unserem Gästebuch Blog.

Gated Inhalt

Weißt du, was noch besser ist, als deinen Blog-Content kostenlos zur Verfügung zu stellen? Versteckt etwas davon, um die Besucher zum Abonnieren zu bewegen.

Genau darum geht es bei gated content, und es ist eine Contentmarketing-Taktik, die sich bewährt hat.

Abgesehen von Blog-Posts können Sie auch folgendes eingeben:

  • Zeitungsartikel
  • Weißbücher und Forschung
  • Webinar- und Video-Wiederholungen
  • Checklisten und Spickzettel
  • Herunterladbare Ressourcen und Tools
  • Irgendein Bleimagnet

Content-Gating kann eine schnelle Möglichkeit sein, um zu verstehen, wer dein Publikum ist und was für sie wichtig ist. Es kann Ihnen auch helfen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen und gezielteres Marketing zu erstellen.

Natürlich gibt es auch einige Nachteile. Zum Beispiel kann gated content Besucher verärgern und die Anzahl der Personen reduzieren, mit denen Sie eine Verbindung herstellen können. Aber für viele Unternehmen mit einem großen Publikum überwiegen die Profis die Nachteile.

Um Inhalte effektiv zu schalten, benötigen Sie:

  • Der Inhalt
  • Eine Zielseite
  • Ein effektiver Call-to-Action (CTA)

Sie können OptinMonster verwenden, um Inhalte schnell und effektiv mit unserer Content-Locking-Funktion zu verknüpfen. Dadurch verdoppelte sich die Anzahl der E-Mail-Anmeldungen für "Whole Whale" und die Conversions für Photowebo stiegen um 3806%.

Hier erfahren Sie, wie Sie Inhalte mit OptinMonster verknüpfen können.

Inhalts-Upgrades

Sie können zusätzlichen Inhalt für einen bestimmten Blogeintrag erstellen und ihn als Inhaltsaktualisierung verwenden, um Nutzer für das Abonnieren zu interessieren.

Kindlepreneur nutzte diese Technik, um die Kundenbindung um 72% zu steigern. Um das Gleiche zu tun, besorge dir OptinMonster und sieh dir dann unsere Liste mit Ideen für Content-Upgrades an. Weitere Informationen zum Anziehen von Blog-Abonnenten finden Sie hier.

Umwidmung von Inhalten

Eine Technik, die viele Marketer verwenden, ist die Neuverwendung von Inhalten. Es geht darum, vorhandene Inhalte zu übernehmen und sie in einem anderen Format wiederzuverwenden.

Dies kann helfen, das Problem des Erstellens neuer Inhalte zu lösen (wir werden uns einen anderen Weg ansehen, dies in einer Minute zu tun). Es kann Ihnen auch dabei helfen, die Reichweite Ihrer Inhalte zu erhöhen, damit Sie mehr Leads generieren und mehr Verkäufe erzielen können.

Techniken, die Sie für die Wiederverwendung von Inhalten verwenden können, sind:

  • Content-Syndication, bei der Ihre Posts als verwandte Inhalte in Posts anderer Nutzer angezeigt werden, mit Tools wie Outbrain, Zemanta und Taboola
  • Veröffentlichen Sie Ihre Posts erneut auf Websites wie "Medium"
  • Inhalte auf Websites wie Reddit teilen
  • Erstellen von Social-Media-Posts mit Content-Snippets
  • Etwas neues machen, wie eine Präsentation, Infografik, Video oder Podcast
  • Ein altes Stück Inhalt aktualisieren

Hier sind einige weitere Möglichkeiten, wie Sie Ihren Blog-Inhalt wiederverwenden können.

Inhalts-Kurations-Tools

Eine weitere Möglichkeit, Ihre Content-Marketing-Probleme zu lösen, besteht in der Verwendung der Inhaltsverwaltung. Mit Content Curation können Sie von großartigen Inhalten profitieren, ohne sie selbst erstellen zu müssen. Das spart Zeit, Aufwand und Geld.

Mit Inhalts-Kurations-Tools können Sie:

  • Erstellen und teilen Sie persönliche Inhaltsauszüge
  • Bleiben Sie über die neuesten Themen informiert
  • Automatisieren Sie die Freigabe von Inhalten in sozialen Medien

Das Beste von allem, einige der besten Content-Kurations-Tools sind kostenlos, einschließlich:

  • Flipboard, mit dem Sie Ihr eigenes digitales Magazin erstellen können
  • Klout, das gemeinsam nutzbare Inhalte empfiehlt, um den sozialen Einfluss zu erhöhen
  • Listly, ein Tool zum Erstellen und Freigeben von Listen
  • Nuzzel, ein Kuratierungs-Tool für den Newsletter
  • Pinterest, mit dem Sie Inhalte über Pins und Boards verwalten können

Weitere Inhalte finden Sie hier.

FOMO

Die Verwendung von FOMO ist eine der besten Möglichkeiten, Besucher dazu zu bringen, Ihren Bleimagneten herunterzuladen und Ihre Sachen zu kaufen. Wir sind psychologisch darauf vorbereitet, darauf zu reagieren. Im Marketing geht es bei FOMO darum, dieses Gefühl auszulösen, um Ihr Publikum ansprechender zu machen.

Während FOMO 69% der Millennials betrifft, betrifft es fast die Hälfte der Nutzer sozialer Medien.

Es ist also ziemlich mächtig.

Einige Möglichkeiten, FOMO in Ihren Inhalten zu verwenden, sind:

  • Leser wissen zu lassen, dass es möglich ist, eine Gelegenheit in Ihrem Messaging zu verpassen
  • Ablaufenden Inhalt verwenden
  • Bietet eine Inhaltsaktualisierung, wie zuvor beschrieben
  • Belohnen Besucher für eine frühe Entscheidung zu abonnieren oder zu kaufen

Sie können auch die Exit-Intent-Technologie von OptinMonster verwenden, um auf einer bestimmten Seite einen einmaligen Rabatt anzubieten. Ryan Robinson nutzte diese Funktion, um Abonnenten um 500% zu steigern.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von FOMO im Marketing.

Dringlichkeit

Dringlichkeit ist eine weitere nützliche Marketing-Taktik, die in die menschliche Psychologie eingreift. Dringende Situationen lassen uns handeln. Dringlichkeit bezieht sich auch auf FOMO, früher beschrieben.

Dringlichkeit funktioniert nur, wenn Sie etwas Nützliches, Wertvolles oder Wichtiges vermarkten. Sonst werden die Leute es nicht wollen.

Tipps zur Verwendung der Dringlichkeit im Marketing sind:

  • Übertreibe es nicht oder es verliert an Wirkung
  • Neben FOMO können Sie Sprache verwenden, um Zeit, Geschwindigkeit, Knappheit und einen Verkauf zu evozieren
  • Verwenden Sie aktive, dringende Sprache in Ihrem CTA, wie "Jetzt buchen"
  • Wiederhole die dringende Sprache in den E-Mail-Betreffzeilen und dem Prehead-Text

Einige der für FOMO oben genannten Techniken arbeiten auch, um Dringlichkeit hervorzurufen.

Sie können leicht zeigen, dass etwas dringend ist, indem Sie die Countdown-Timer-Funktion von OptinMonster verwenden. Dadurch werden Besucher sichtbar daran erinnert, dass ein Angebot abläuft.

Weitere Informationen zum Erhöhen von Conversions mit Dringlichkeit

Geomarketing

Wir haben bereits früher gesagt, dass es wichtig ist, Inhalte für Ihre Kunden relevant zu machen. Geomarketing ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Mit Geomarketing können Sie Inhalte und Nachrichten bereitstellen, die auf den Standort Ihrer Zielgruppe zugeschnitten sind.

Es kann Ihnen auch helfen:

  • Verbessern Sie die Position Ihres Contents in den lokalen Suchergebnissen
  • Für Nutzer von Mobilgeräten (und Nutzer von sozialen Medien, von denen viele Mobilgeräte verwenden) besser sichtbar sein
  • Erstellen Sie zielgerichteten Inhalt

Ein weiterer wichtiger Bestandteil des geotargetierten Content-Marketings ist die lokale SEO-Content-Optimierung. Dies beinhaltet die Verwendung von Schema-Markup und die Erstellung von lokalen Zielseiten.

Sie können die Geo-Location-Funktion von OptinMonster verwenden, um Kampagnen nach Standort auszurichten. IMSource konnte dadurch die Conversions um 6500% steigern.

Erfahren Sie mehr über die Verwendung von OptinMonster zur geografischen Ausrichtung Ihrer Inhalte in diesem Handbuch.

Die besten Arten von Inhalten, um Ihre Zielgruppe zu begeistern

Wenn Sie mehr aus Ihrer Content-Strategie herausholen möchten, indem Sie echte Ergebnisse erzielen, die Leads und Verkäufe steigern, müssen Sie die richtigen Content-Typen verwenden.

Nicht alle Inhaltstypen sprechen alle Besucher an, daher musst du sie etwas durcheinander bringen.

In diesem Abschnitt betrachten wir einige erfolgreiche Content-Formate. Wie bereits erwähnt, sind Blog-Posts offensichtlich der Schlüssel, aber hier sind einige weitere Arten von Inhalten, die Sie verwenden können.

Fallstudien

Wenn Sie neue Unternehmen gewinnen möchten, sollten Sie in Erwägung ziehen, Fallstudien zu erstellen. Sie sind ziemlich effektiv und wir sollten es wissen.

Fallstudien lassen Sie:

  • Heben Sie die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung hervor
  • Erstellen Sie Inhalte, die für eine bestimmte Nische spezifisch sind
  • Bauen Sie Vertrauen bei potenziellen Kunden auf
  • Zeigen Sie Ihren Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern

Außerdem können Sie eine noch bessere Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen.

Erfahren Sie mehr über die Erstellung von Fallstudien in unserem Leitfaden.

Ebooks

Auf der Suche nach einem schnellen Bleimagneten? Ein E-Book könnte genau das Ticket sein. Der beliebteste Bleimagnet von HubSpot erhielt 12.000 Aktien pro Jahr.

Wenn Sie mit E-Books erfolgreich sein wollen, benötigen Sie:

  • Inhalte, die die Bedürfnisse der Leser erfüllen und einen bestimmten Zweck haben
  • Eine Gliederung, die Inhalte in eine logische Reihenfolge bringt
  • Lieferung in einem von Ihrer Zielgruppe gewünschten Format, z. B. PDF oder Kindle
  • Rich, gut recherchierte und gut geschriebene Inhalte

Erfahren Sie einige der Fehler, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie ein E-Book schreiben.

Videos

Du kannst nicht davon wegkommen. Video ist eines der heißesten Inhaltsformate. Es ist nicht nur, dass die meisten Menschen (einschließlich Millennials) Videos schauen; Es ist auch so, dass Videos nachweislich Leads generieren und den Umsatz steigern.

Das sagen die neuesten Video-Content-Marketing-Statistiken. Diejenigen, die Video-Marketing nutzen, erhalten 66% mehr Leads pro Jahr, sagt Aberdeen Group. Und laut Wyzowl verzeichneten 81% der Videoanwender einen Umsatzanstieg. Sie können mehr Statistiken über Video-Marketing in unserer letzten Zusammenfassung sehen.

Sie können viele Arten von Videos erstellen, einschließlich Erklärvideos, Produkt- oder Service-Showcases und sogar Tutorials. Und mit einem mobilen Gerät und einem YouTube-Konto kannst du ganz einfach ein Video erstellen. Es ist also nicht schwer, loszulegen.

Sobald Sie den Dreh raus haben, gehen Sie live, da Live-Video immer beliebter wird.

Webinare

Webinare sind ein weiteres bewährtes Werkzeug zur Leadgenerierung. Laut ReadyTalk können bis zu 40% derjenigen, die Webinare besuchen, qualifizierte Leads werden.

Bis zu 5% könnten einen Kauf tätigen, sagt der Branded Solopreneur. Und einige Leute haben durch das Hosting von Webinaren Millionen verdient.

Diese Zahlen sprechen für die Verwendung von Webinaren als eine Form des Content-Marketings. Erstellen Sie zu Beginn eine Präsentation, die Sie zeigen können, und bereiten Sie sich danach auf eine kurze Frage und Antwort vor. Sie benötigen eine Webinar-Anmeldungs-Zielseite und ein Tool wie Zoom, damit Sie das Webinar hosten können.

Erfahren Sie mehr über Webinar-Marketing in unserem Leitfaden. Und schauen Sie sich hier einige nützliche Inhaltsformate an.

Wie man den ROI des Content Marketing misst

Ob Sie es glauben oder nicht, viele Vermarkter wissen nicht, wie ein effektives Content-Marketing-Programm aussieht, sagt das CMI.

In diesem Abschnitt werden wir uns den ROI des Content-Marketings ansehen. Beim Content-Marketing-ROI geht es darum, wie viel Sie durch Content-Marketing verdienen, verglichen mit dem Betrag, den Sie ausgeben.

Um diese Zahl herauszufinden, verfolgen Sie:

  • Was Sie für die Erstellung von Inhalten ausgeben
  • Was Sie für die Verteilung von Inhalten ausgeben
  • Was du verdienst

Dann benutze diese Formel aus Convince und Convert um zu trainieren

Schau das Video: Gesamte WordPress Theme-Installation, Demo-Import und Kurz├╝bersicht

Like this post? Please share to your friends:
Schreibe einen Kommentar

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: