👉 25 Clever Content Marketing Beispiele mit erstaunlichen Ergebnissen

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Haben Sie jemals das Gefühl, dass Ihnen die Ideen für Ihre Content-Marketing-Kampagnen ausgehen?

Du bist nicht allein.

Beim Content-Marketing geht es darum, Inhalte zu verwenden, um Besucher anzuziehen und zu binden und sie schließlich zu Kunden zu machen. Und die meisten Leute, die es benutzen, wissen, dass es effektiv ist.

Es gibt nur ein Problem: Content-Marketing kann ernsthaft harte Arbeit sein.

Laut Zazzle Media haben 60% der Unternehmen Schwierigkeiten, Inhalte konsistent zu produzieren, und 65% finden es eine Herausforderung, ansprechende Inhalte zu produzieren. Und Wenn Sie Ihre Besucher nicht ansprechen, verlieren Sie Geld.

Wir kapieren es.

Wenn Sie tagein, tagaus Content-Marketing-Kampagnen durchführen, kann es schwierig sein, ständig neue Ideen zu entwickeln und die Dynamik aufrechtzuerhalten.

Deshalb haben wir diesen Artikel geschrieben. Von Blogging und Social Media bis hin zu Video- und Visual Marketing haben wir eine große Auswahl an B2C- und B2B-Content-Marketing-Beispielen, um Sie zu inspirieren.

Diese Marketingbeispiele aus der Geschäftswelt helfen Ihnen, neue Wege zu finden, kreativ zu werden, und Erstellen Sie Ihr eigenes inspirierendes Content-Marketing, um Leads und Sales zu gewinnen.

Hier finden Sie ein Inhaltsverzeichnis, das Ihnen hilft, zu den Content-Marketing-Beispielen zu gelangen, die Sie am häufigsten sehen möchten.

  • Blogging Beispiele
  • Social Media Marketing Beispiele
  • Tried-and-True-Content-Marketing-Beispiele
  • Visual Content Marketing Beispiele
  • Video-Marketing-Beispiele
  • Ebooks und Ressourcen Beispiele
  • Andere Content-Marketing-Beispiele

Lass uns anfangen…

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Blogging Beispiele

Wenn die meisten Leute über Arten von Content-Marketing nachdenken, denken sie an das Bloggen als Ausgangspunkt.

Blogging hilft Ihnen dabei, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf hilfreiche Informationen zu lenken, und bietet Inhalte, um Ihre Präsenz in den sozialen Medien zu stärken und Ihre SEO-Bemühungen anzukurbeln. Hier sind ein paar Beispiele von Unternehmen, die es richtig machen.

1. Puffer

Buffer ist aufgrund unserer dreifachen Content-Marketing-Strategie eines unserer beliebtesten Content-Marketing-Beispiele.

Das Unternehmen nutzte Gastblogging, um ihr anfängliches Wachstum anzukurbeln, schrieb mehrmals am Tag und veröffentlichte Inhalte auf Websites mit hoher Sichtbarkeit. Diese Wachstumshacking-Strategie half Buffer, ihre ersten 100.000 Benutzer anzuziehen.

In Buffers eigenem Blog konzentrierte sich das Unternehmen zunächst auf das Schreiben für die Menschen, die ihre Kunden beeinflussten, und produzierte qualitativ hochwertige und sehr gut teilbare Inhalte.

Buffer hat jetzt vier Blogs, darunter den Blog "Transparency" und den Blog "Open", in dem sie im Laufe der Jahre geschäftliche Höhen und Tiefen geteilt haben. Und sie teilen ihre besten Inhalte über eine regelmäßige E-Mail-Marketing-Strategie.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Buffer ist eine höchst anerkannte und vertrauenswürdige Marke mit fast 400.000 Nutzern und rund einer Million Followern auf verschiedenen Social-Media-Websites.

2. Hubspot

Wenn Sie an Beispiele für richtig gemachtes Content-Marketing denken, ist Hubspot immer auf der Liste. Neben der Schaffung eines kostenlosen Tools als Wachstumshacking-Strategie hat Hubspot das Content-Marketing genutzt von:

  • Verfassen von ausführlichen Blogposts zu den Themen, die ihre Besucher interessieren
  • Hinzufügen von Inhaltsaktualisierungen wie E-Books zu ihren Blogposts
  • Inbound.org (321.000 Besucher pro Monat) ist der Knotenpunkt für die Bildung und die gemeinsame Nutzung von Inhalten. Es bietet eine großartige Gelegenheit, seine Zertifizierungs- und Partnerschaftsprogramme zu bewerben
  • Erstellen von Videos für Facebook und Verwenden von LinkedIn zum Senden von Zugriffen auf diese Videos

Es muss funktionieren, denn Hubspot ist ein Multi-Millionen-Dollar-Unternehmen.

3. Rip Curl

Rip Curl bezeichnet sich selbst als das "ultimative Surfunternehmen". Eine der Möglichkeiten zeigt, dass Hingabe über eine Online-Publikation bekannt als The Search ist.

Die Search Chronicles Surfer suchen nach den besten Wellen und dem ultimativen Surf-Lifestyle und bieten tolle Fotos und Geschichten von Surfern für Surfer.

Mit mehr als 100.000 YouTube-Abonnenten und sage und schreibe 2 Millionen Facebook-Followern ist dies ein großartiges Beispiel für die Abstimmung von Inhalten auf Ihre Zielgruppe, um Ihr Unternehmen zu vergrößern und profitabel zu machen.

Social Media Marketing Beispiele

Wie wir bereits in unserem Leitfaden zu Social Media und SEO erwähnt haben, können Social Shares indirekt mit dem Suchranking helfen, was wiederum zur Generierung von Leads beiträgt. Es ist daher keine Überraschung, dass viele Unternehmen Social-Media-Inhalte fokussiert haben, um ihr Publikum zu begeistern.

4. GE

Wenn Sie nach inspirierenden B2B-Content-Marketing-Beispielen suchen, ist GE ein großartiger Ausgangspunkt. Es geht nicht um Waschtrockner und Staubsauger, sondern um das andere Geschäft des Unternehmens: Windturbinen, Düsentriebwerke, Lokomotiven und so weiter.

GE ist seit langem dafür bekannt, etwas, was manche für ein langweiliges Geschäft halten, zu übernehmen und es zum Leben zu erwecken. Diese Instagram-Content-Marketing-Kampagne ist ein perfektes Beispiel dafür.

GE hat die Kampagne mit Influencer Marketing kombiniert und sechs Instagram Influencer und mehrere Superfans für den #GEInstaWalk gewonnen. Das bedeutete, dass sie ihre Produktionsstätten bereisen und Bilder aufnehmen, hochladen und hashen. Die Ergebnisse waren spektakulär:

  • 8 Millionen Ansichten von GEs Instagram-Konto
  • 3 Millionen Reichweite pro Tour
  • 3.000 neue Anhänger

Und es wurde ohne bezahlte Werbung gemacht.

5. Glänzender

Wir haben Glossier in unserer Zusammenfassung von verlassenen Cart-E-Mail-Beispielen vorgestellt. Dieses Mal steht das Unternehmen im Rampenlicht, um nutzergenerierte Inhalte zu nutzen, um ihre Marke auf Instagram zu stärken.

Das ist genial, weil es die Arbeit der Erstellung von Inhalten einschränkt und sein Publikum sich gut fühlt, wenn es vorgestellt wird, was zu noch mehr Reichweite und Engagement führt.Hier ein aktuelles Beispiel, in dem Glossier einen kostenlosen Tweet von einem Fan auf seinem Instagram-Account gepostet hat:

Glossier präsentiert auch seine neuesten Instagram-Inhalte auf seiner Homepage, um seine Kunden zu gewinnen. Mit mehr als 1 Million Instagram-Followern muss das Unternehmen etwas richtig machen.

6. unerschrockene Reise

Intrepid Travel dreht sich alles um kleine Gruppen, große Abenteuer und verantwortungsvolles Reisen. Dies wird mit einem Content-Hub namens The Journal unterstützt.

In The Journal finden Sie Geschichten von echten Reisenden, die ihre Erfahrungen teilen, was dem Unternehmen hilft, mehr mit seiner Stammkundschaft zu verbinden.

Eine weitere Facette der Content-Marketing-Strategie von Intrepid ist die Veröffentlichung anspruchsvoller Reisebilder von Reisenden auf Facebook, die diese mit ihren eigenen Inhalten durchdringen.

Das gibt dem Unternehmen fast eine halbe Million Facebook-Follower und starke Communities auf anderen Social-Media-Sites.

7. Superdrug

Unser nächstes Content-Marketing-Beispiel nutzt sowohl Publishing-Placements als auch soziale Medien, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erhalten.

Superdrug wollte das Bewusstsein für Körperbildprobleme schärfen. Zu diesem Zweck hat das Unternehmen 18 Grafikdesigner auf der ganzen Welt gebeten, ein Foto eines Modells in Photoshop zu bearbeiten, um es mit den Schönheitsnormen ihres eigenen Landes in Einklang zu bringen.

Die Firma veröffentlichte die Ergebnisse auf Buzzfeed und Huffington Post, resultierend in:

  • Internationale Berichterstattung und Platzierungen mit wichtigen Publikationen wie der New York Times, The Telegraph und Business Insider
  • Promi-Unterstützung der Kampagne, wie die von Sofia Vergara unten
  • 3 Millionen Ansichten der ursprünglichen Studie
  • Rund 1 Million soziale Aktien

Außerdem hat das Unternehmen innerhalb von fünf Tagen mehr als 700.000 Seitenaufrufe auf seine Website erhalten.

Tried-and-True-Content-Marketing-Beispiele

Als Nächstes haben wir einige Content-Marketing-Beispiele, die nicht auf die Werbung für soziale Medien angewiesen sind.

8. John Deere

Jeder, der Content Marketing gelesen hat, hat wahrscheinlich von The Furche gehört, das allgemein als eines der ersten Beispiele für Content-Marketing gilt.

Diese Publikation, die erstmals 1895 von John Deere veröffentlicht wurde, zielte darauf ab, den Kunden des Unternehmens bei den Problemen, denen sie gegenüberstanden, zu helfen und gleichzeitig die Expertise des Unternehmens zu zeigen.

Klingt vertraut, nicht wahr?

Das Erstaunliche ist, dass mehr als 120 Jahre später die Publikation noch läuft und nun auch online verfügbar ist.

9. AARP

Hier ist ein weiteres Content-Marketing-Beispiel, das die Wichtigkeit unterstreicht, Ihre Zielgruppe zu kennen und den gewünschten Inhalt zu liefern.

Das AARP The Magazine hat Auszeichnungen für die Qualität von Inhalt, Design und Fotografie erhalten, aber ihr Erfolg ist nicht mysteriös. Sie hören ihren Lesern zu, die sie per E-Mail, Brief und sozialen Medien erreichen, und verwenden diese Informationen, um die Themen zu bestimmen, die ihnen am ehesten zusagen.

Es ist Amerikas größtes Verbrauchermagazin, das 22 Millionen Haushalte erreicht. Mehr als die Hälfte der 37 Millionen Leser haben drei der letzten vier Ausgaben gelesen.

Visual Content Marketing Beispiele

Bilder sind der Lebensnerv der sozialen Medien. Stone Temple Consulting zeigt, dass Tweets mit Bildern eine um 65% bessere Chance haben, retweeted zu werden.

Und Jeff Bullas hat festgestellt, dass die Aufnahme von Bildern in einen Blogeintrag 94% mehr Aufrufe ergibt. Diese nächsten Content-Marketing-Beispiele zeigen, wie Unternehmen Visual Content Marketing nutzen, um die Sichtbarkeit ihrer Marke zu erhöhen.

10. Zomato

Zomato ist eine Restaurant Finder Mobile App für 24 Länder. Das Unternehmen setzt Humor in seiner Marketingstrategie großzügig ein. Insbesondere schafft und teilt er Bilder, die sich auf Populärkultur beziehen, wie dieses jüngste Beispiel, das einen Oscar-nominierten Film spoofingt, zeigt.

Sie sind einfach, kreativ und unterhaltsam und beweisen, dass ein minimalistischer Ansatz das Richtige ist. Es muss funktionieren, denn das Unternehmen hat 1,3 Millionen Follower auf Twitter und dasselbe auf Facebook, und die App wurde hunderttausende Male heruntergeladen.

11. Shutterstock

Shutterstock ist im Geschäft mit Bildern tätig und nutzt sein Know-how, um eine Ressource zu schaffen, die jeder nutzen kann: ein Bericht über kreative Trends. Dies beruht auf der Tatsache, dass die Menschen zuverlässige Daten lieben, und diese Art von Ressourcen wird weit verbreitet.

Die Infografik des letzten Jahres zog Tausende von Social Shares an und zog nach Angaben des Content Marketing Institute mehr als 6 Milliarden Besuche vor Ort an.

In diesem Jahr hat Shutterstock die Ressource interaktiv gemacht, nicht nur Bilder, sondern auch Video und Musik. Bisher wurde es mehr als 10.000 Mal geteilt.

12. Rolex

Nur weil Sie eine ikonische Marke sind, bedeutet das nicht, dass Sie Content Marketing nicht völlig rocken können.

Rolex beweist dies, indem sie die Qualität und Zeitlosigkeit ihrer Marke durch exzellente Fotografie, die Qualität ausstrahlt, vermittelt.

Und die Fans lieben es: Rolex hat mehr als 7 Millionen Instagram-Follower und rund 6,6 Millionen auf Facebook.

Video-Marketing-Beispiele

Videomarketing fördert Markenbekanntheit, Leads und Verkäufe. Daher ist es nicht verwunderlich, dass viele unserer Content-Marketing-Beispiele Videos enthalten.

13. Blendtec

Beginnen wir mit Blendtec, dessen virale Videos beweisen, dass es keine langweilige Branche gibt – wenn Sie herausfinden können, was Ihr Publikum anspricht.

Mixer mögen vielleicht nicht so interessant klingen, aber sie werden noch viel mehr, wenn du merkwürdiges Zeug in sie legst.

Die Videoserie "Will It Blend" brachte das Unternehmen auf den Plan und führte innerhalb von drei Jahren zu einem Umsatzwachstum von 700%.

Heute hat der YouTube-Kanal von Blendtec mehr als 885.000 Abonnenten und die Kampagne ist immer noch stark, wobei Videos regelmäßig Hunderttausende von Views anziehen.

14. Hootsuite

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie starten, tut es nie weh, die Populärkultur anzuzapfen – und eine der beliebtesten Shows der letzten Jahre war Game of Thrones.

Hootsuite nutzte dies als Ausgangspunkt, um über ein Video mit dem Titel A Game of Social Thrones eine relationierbare Geschichte über ihre Marke zu erzählen.

Dieses Video hat jetzt mehr als 1 Million Aufrufe und ist der erfolgreichste Markeninhalt.

15. Zendesk

Hier ist eines der coolsten Content-Marketing-Beispiele aus der Geschäftswelt, wo Zendesk auf etwas stieß, das gegen sie hätte gehen können, und gleichzeitig ihre Markenwerte und ihre Persönlichkeit gezeigt hätte.

Wann immer Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung anbieten, sucht jemand nach einer Alternative. Als Zendesk feststellte, dass die Leute nach Zendesk-Alternativen suchten, entführten sie im Grunde genommen die Keyword-Phrase und erstellten eine Mini-Site und ein Video, das um sie herum optimiert wurde.

Das Ergebnis? Eine Seite für diese Keyword-Phrase und eine Menge guten Willens!

16. Altes Gewürz

Für eine Marke, die es seit 1937 gibt, ist Old Spice gut darin, mit seinem Markt in Kontakt zu bleiben.

Es war nicht immer so.

Vor neun Jahren verlor die Marke gegenüber den Mitbewerbern an Boden, als jemand eine coole Idee hatte: das Image der alten Welt zugunsten von etwas – oder jemandem – ablegen, neu, jung und heiß.

Es funktionierte. In einer Reihe von Videos und Werbespots, die Humor vermitteln und in einigen Fällen die Marke nie erwähnen, hat Old Spice sein Image verändert, um für eine neue Generation relevant zu werden.

Die ursprüngliche Anzeige hatte mehr als 55 Millionen Aufrufe, und Old Spice verwendet diesen Ansatz immer noch mit einer neuen Serie von Werbeaktionen, die auf Teenager und ihre Mütter abzielen.

17. JetBlue

JetBlue ist eine der weltweit führenden Fluggesellschaften und hatte nie Angst davor, kreativ mit Content-Marketing zu werden. Insbesondere verwendet es Video, um sein Publikum zu inspirieren und seine Markenwerte und Persönlichkeit zu zeigen.

Jüngste Beispiele sind die Kampagne "Reach Across the Aisle", die Menschen dazu ermutigt, herauszufinden, was sie vereint, eine Serie über das Fliegen mit Kleinkindern und die skurrile Flight-Etiquette-Videoserie.

Videoaufrufe auf YouTube reichen von Zehntausenden bis zu Millionen, während die Wahrnehmung der Marke überwältigend positiv bleibt.

Ebooks und Ressourcen Beispiele

Wie wir bereits bei Hubspot gesehen haben, sind eBooks und Ressourcen eine großartige Möglichkeit, das Bewusstsein für Ihre Marke zu erhöhen. Hier sind ein paar weitere Beispiele für diese Art von Content-Marketing.

18. LinkedIn

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie LinkedIn effektiv nutzen können, wird niemand mehr Experte als LinkedIn selbst sein. Das ist der Grund, warum das E-Book des Unternehmens über seinen eigenen Ansatz für das Marketing mit LinkedIn ein solcher Gewinner ist.

Die Landing-Page bereitet den Kunden mit einer Reihe von Tipps und Statistiken Appetit und die meisten LinkedIn-Nutzer werden sich sofort dafür entscheiden.

LinkedIn hat diese Strategie weiter genutzt, indem es mehr Marketing-Guides erstellt hat, also ist es sicher, dass es für sie funktioniert.

19. Einfach Business

Eines der besten Beispiele für B2B-Content-Marketing stammt von Simply Business, einem britischen Versicherungsunternehmen, das für die Erstellung einer Reihe nützlicher Tipps und Anleitungen bekannt ist.

Es ist ein weiteres Beispiel dafür, dass so genannte "langweilige Sektoren" ihr Publikum immer noch begeistern können. Ihre Kundenschulungen haben Tausende von Links und Shares angezogen und ihr Profil geschärft.

Andere Content-Marketing-Beispiele

Schließlich, hier sind einige Content-Marketing Beispiele aus der Geschäftswelt Das ist ein bisschen anders.

20. Coca-Cola

Cola nutzte die Personalisierung, um alle über ihre Marke sprechen zu lassen. Sie starteten ihre Share-a-Coke-Kampagne in Australien, indem sie die 150 gebräuchlichsten Namen auf Flaschen gaben. Dann ermutigten sie die Leute, eine Cola mit Leuten mit diesen Namen zu teilen.

Diese Kampagne wurde viral, was zu einem Absatz von 250 Millionen Flaschen und Dosen über den Sommer führte, was für jede Person in Australien etwas mehr als 10 bedeutet. Es überrascht nicht, dass die Kampagne bald auf andere Standorte ausgeweitet wurde. Sie können jetzt Ihre eigene Flasche anpassen, wie wir es hier getan haben.

21. Grant Thornton

Datenanalyse ist ein weiterer Bereich, der als trocken angesehen werden könnte, aber als Grant Thornton seine Kampagne "Access Granted" ausführte, war alles anders.

Bei den Tony Awards hat das Unternehmen Menschen hinter die Kulissen geführt und exklusive Inhalte auf YouTube und Twitter gezeigt. Das führte zu 3,7 Millionen Twitter-Impressionen, einer erhöhten Facebook-Reichweite und einem Übertreffen der YouTube-Ziele um 115%.

22. Charmin

Dieses Content-Marketing-Beispiel von Charmin ist perfekt für seine Kunden. Die Marke hatte immer einen Sinn für Humor in ihren TV-Spots, und das wird durch die Sit oder Squat App übertragen.

Diese App soll Menschen helfen, saubere Badezimmer zu finden, wenn sie sie brauchen, also ist es auch ziemlich praktisch. Bisher wurde die App mehr als 100.000 Mal heruntergeladen, und niemand wird die Marke vergessen.

23. Burberry

Burberry's herausragendste Content-Marketing-Kampagne war Burberry Kisses, die mobile Technologie mit dem menschlichen Wunsch verband, sich mit anderen zu verbinden.

Über eine App konnten Nutzer ihre Lippen auf den Bildschirm drücken und jedem einen digitalen Kuss senden. Die Kampagne ermöglichte es auch Google Street View und Google Maps zu nutzen, um die Reise zu sehen, die diese digitalen Küsse einnahmen.

24. Buzzstream

Buzzstream kombinierte eine Reihe von Inhaltstypen (recherchiert starken Gast-Content, immergrünen Blog-Inhalt und gated content), um sich als Vordenker in seiner Branche zu positionieren.

Die neunmonatige Content-Kampagne war sehr erfolgreich und führte zu einer rekordverdächtigen Anzahl von Neuanmeldungen.

25. Üppig

Lush kombiniert eine Reihe von Content-Marketing-Techniken, um das Publikum zu erreichen, weshalb es schwierig ist, es in eine einzige Kategorie von Content-Marketing-Beispielen zu stecken.

Von seinen eigenwilligen Produktnamen bis hin zu seinen bekannten ethischen Werten ist die Marke bereits mit ihrem Kernpublikum verbunden.

Aber damit hört es nicht auf. Seine Videos gehen hinter die Kulissen der Herstellung seiner Produkte, während Lush in den sozialen Medien die Nutzer dazu ermuntert, Fotos ihrer Produkte zu teilen und zu hashtagieren – oder zumindest zu verwenden. Instagram ist eine der wichtigsten Plattformen. Der Haupt-Lush-Account lockt 4 Millionen Follower an.

Mit diesen Content-Marketing-Beispielen können Sie Ihre Besucher mit frischen, neuen Ideen begeistern. Verwenden Sie als Nächstes diese Copywriting-Vorlagen, um zu beginnen, oder sehen Sie, wie Sie Ihren ROI für das Content-Marketing verbessern können.

Aber es gibt eine letzte Sache, an die man sich erinnern sollte. Es macht keinen Sinn, ein Publikum aufzubauen, wenn sie nicht konvertieren.

Hier kommt OptinMonster ins Spiel.

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Schau das Video: 011: Social Business nächste Ebene

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